世大运／极致人气背后 品牌、国际媒体互动仍不足
台北世大运圆满落幕，26面金牌，87%超高售票率的背后代表选手训练收获成效，民众买帐政府行销以及肯定运动员奋力拼战的好表现。但曾任高雄体育处处长，现任清华大学体育系教授的黄煜，却认为世大运与国际媒体互动较弱，赞助商与民众互动也不足，是稍嫌可惜之处。
26面金牌的背后，说明了国家队组训的成效，运动科学、营养的相助，加上专业训练，让台湾体操、田径以及举重选手都达到世界级水准，世大运也提供了够大的发挥舞台。87%售票率，代表民众肯定世大运，以及北市府的行销。
黄煜表示欧洲运动媒体、亚太广播联盟及CBS Sports频道等主流运动媒体都有转播台北世大运，但北美职业赛事仍继续进行，还有东南亚运动会的夹击之下，我国与国际媒体互动仍嫌不足，难以杀出一条血路。「希望市府能有自信地公布，有多少国际媒体来采访以及曝光。」，黄煜还说：「媒体公关也不够清楚我们有何特色。」
「整体赛事的宣传卖点是透过媒体公关操作以论述赛事筹办的特色及创新之处以凸显城市的整合能量，另外则是需要与跨国或外国运动媒体建立沟通机制。」
赞助商方面，黄煜表示华航、长荣航空等赞助商应该以打「世界杯」的心态，将世大运做为跃上国际的跳板。但在世大运公园以及各竞赛场馆，却不见赞助商与观众的互动区，为曝光投入更多资源，顺势为世大运宣传达到双赢局面。
「国内许多厂商应该都具有进军世界杯的资格，世大运其实也是不错的平台，这次看起来似乎没有找到施力点。」
黄煜分享自己造访2013喀山世大运的经验，可口可乐、现代汽车等赞助商，皆设有互动体验展示区，兼具娱乐与广告效果。而赞助商的参与空间小，也减少了世大运的宣传管道。「我们的组委会太保守，给企业的舞台太小了。70多万观众假使有20万人拍照上传，那会是非常大的行销。」黄煜表示。
黄煜也说，6年前台北市就确定取得世大运主办权，这之间不乏出国考察机会，但却未能将国外所见所闻转换成自身的经验，「我们还是过度保守，低估了世大运的能量。我们依赖国内广告宣传，但重点没有放在创新科技以及周边服务上，跟其他国际赛会不太一样。」
▲台北世大运开幕典礼选手进场。（图／记者季相儒摄）
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