时论广场》当病毒遇到病毒级作品（黑鸟丽子）
邱泽〈右〉、许玮宁主演《当男人恋爱时》是上半年度票房冠军。（金盏花大影业提供）
最近电影圈话题又回到新冠病毒，原本《当男人恋爱时》票房已突破4亿，可望超越《我的少女时代》，无奈遇到疫情导致电影院暂闭，能否破纪录成为悬案。不过趁着居家办公，我发现一本书《故事经济学》，研究看似冷僻的经济学理论到底怎么成为当代流行议题，其中也谈到了电影行销。
近两年疫情使全球电影票房相对低迷，但仍出现「现象级」的作品，像日本的《鬼灭之刃》、台湾的《当男人恋爱时》。电影风行状况跟这波病毒传染的路径类似，都是一开始讨论不多，但后来越演越烈。当身边人都问起某部电影时原本不打算看电影的人也受到感染成为观众，难怪会有「病毒式行销」这样的用语。
就内容分析，《当男人恋爱时》改编自韩片，描述兄弟在讨债过程遇到让他神魂颠倒的女孩，偏偏女孩的爸爸是他的讨债对象，他挖空心思想追求对方，出尽怪招终于打动芳心，发现债务并不是两人之间最大的障碍。
片中元素并不新颖，韩片屡试不爽的重病情节永远能催人落泪；但真正让人愿意分享的，是其中的「台客」元素。
主角邱泽化身台客，简单又直白的台语对白，取代偶像剧盛行的华丽修辞，简单一句「腿长又香香」反而把心动说得格外动人，这种简单却有力量的直球对决，让早已厌烦偶像剧俗套的观众觉得惊奇。加上描写兄弟的角头电影在台湾素有市场，台客、角头、爱情以及颜值破表的卡司，俊男邱泽、美女许玮宁，让这部电影更加耀眼。
就像《故事经济学》所说，即使好莱坞最厉害的电影专家，都不能在电影上院线之前知道这部片的票房表现，非要暗灯、电影开始放映，观众有了反应，才知道这会不会是一部强片。
理由很简单，因为观众不只看自己本身喜不喜欢这部片，还会评估别人看完电影的反应；当放映完毕、亮灯，观众发现身旁的人都哭红双眼，他们知道这会变成话题之作，才会放心传出口碑，只要传染率大于康复率，也就是听说过好看的人大于真看过的人，电影就会继续扩散下去。
无论怎么扩散，说到底还是要故事，因为人的生活就是被故事包围。电影世界无论是英雄、是平民，都想方设法与观众的日常经验生活挂勾，让观众可以透过自己经历过的成功或失败、喜悦或悲伤来看故事里的人生，心甘情愿被电影感染。
每天中午两点疫情记者会，让台湾人民理解到「万华」原来这么受普罗大众欢迎；电影也是一样，每位观众都可以回溯自己是在哪里知道这部片、是谁的推荐让他愿意进入电影院，不只可以钩勒出自己的生活，也可以画出一个电影扩散的影响力地图。