数位音乐来势汹汹 全球下载营收成长达四成
根据研究机构的资料,受网路下载和Spotify Ltd.、Pandora Media Inc.等新串流服务波及,一向是美国音乐产业最大营收来源的CD王朝,将在今年被数位下载取代。全球音乐串流服务业的成长达到40%(总营收10亿9,300万美元)。相对于美国,台湾还有8成实体销售,数位音乐市场已占唱片营收两成。
对于音乐数位化的浪潮,台湾唱片业者有人乐观其成,认为音乐工业须仰赖法律保障,但也有创作者忧虑台湾现有「吃到饱」付费商业模式。相信音乐执行长陈勇志乐观其成,不论市场大小,推动使用者付费观念,对辛苦创作者而言一定是正向循环,也让更多新人有出头机会。
福茂唱片国内部总监吴怡芬认为,数位下载对唱片业者而言只是「载体」改变,合法数位下载是让创作者另辟一项收入来源。她举韩国为例,韩国数位下载比率高达6成,活络音乐市场,包括MV、销售预算都大幅提升,「能回收的市场,让业者敢大胆投资,整体而言饼是越做越大。」但她也坦言,使用者付费观念也与人民水准有关。
数位下载已是现代趋势,滚石新媒体经理段书厚采取开放态度,与iTunes、KKBox愉快合作经验,不但提供消费者购买便利性,唱片公司也能针对单曲或实体CD开发多元产品,且免于盗版威胁。
相较于国外以首计费,音乐人陈建宁认为,台湾吃到饱会员收费商业模式,以及和电信业者拆帐比例,对音乐创作者来说都不够公平。他举实体唱片行通路为例,每卖出一张CD,唱片公司抽成约15%至20%,但数位下载电信业者抽成高达四至五成,他呼吁音乐人应团结起来扭转此机制,调整出更公平的收费模式。
全球的音乐市场朝向数位化是不争的事实,音乐市场研究公司「策略分析」15日公布于官网的研究结果指出,数位音乐的全球销售,包括下载、串流音乐、手机销售,将在2015年让实体音乐望尘莫及。随着零售下载成长趋于「稳定」,音乐串流服务预计将成数位音乐成长的大动力。