双11第十一年紧跟「进博会」 天猫强打「国际货」拉金卡戴珊、蕾哈娜
▲2019年天猫双11以「愿望11实现」作为口号。（图／记者蔡绍坚摄）
电商界盛会「双11购物节」今年迈入第11年，而在双11的前一天，正好就是「中国国际进口博览会」的闭幕日，作为「双11老祖宗」的天猫淘宝，也在本次购物节中强打「国际牌」，强调共有来自全球78个国家地区的62万件进口商品参与活动，显示大陆「扩大进口」的潮流已正式吹入电商界。
「双11购物节」2009年由阿里巴巴旗下网路商城「淘宝」（后改名天猫）首创，仿效美国的感恩节大促销（黑色星期五），当年只有27个品牌参与，但在「全场5折，全国包邮」的优惠下，交易额仍达到5200万元人民币，是平常的10倍，包裹数也有26万件。
有了第一年的佳绩，第二年天猫「双11」参与的品牌数暴增至700多家，交易额也冲到9.36亿元人民币，较去年成长了1772％，超高交易额也导致多家银行系统瘫痪，物流快递也因此「爆仓」。
▼双11买太多，快递物流「爆仓」。（图／视觉中国）
天猫「双11」爆炸式的业绩，也引起了竞争对手京东、亚马逊等电商业者的跟进，原本只在电商界的厮杀，甚至扩散到传统的实体门店，随着推出促销活动。
到了2018年，参与天猫「双11」的品牌数已达18万，交易额增加到2135亿元（约9942亿元新台币），包裹数破10亿件，活动的主题也调整为「全球狂欢节」，强调商品来自全世界，有超过40％的消费者购买国际品牌商品。
▼中国国际进口博览会在上海举行。（图／视觉中国）
今年是「双11」的第11年，正好前一天是「中国国际进口博览会」的闭幕，天猫也进一步强打「国际牌」，强调「海外原装进口」，共有全球78个国家地区，超过2.2万个海外品牌参与盛会，并打造「网紫大道」与国际明星金卡戴珊（Kim Kardashian）、蕾哈娜（Rihanna）等人旗下的品牌合作，将明星影响力扩散到商品宣传。
天猫强打国际牌、进口商品，显示大陆近年「扩大进口」的潮流已吹入电商界，且正在以「电商界」创意多变的风格快速进化。根据天猫国际、德勤与阿里研究院联合发布的《中国进口消费市场研究报告》，直播电商正在引领进口新消费形态，对消费者引流作用明显，并有迹象显示，全球的明星、行业达人与网红都开始向中国聚集。
天猫进出口事业群总经理刘鹏近日也表示，有信心「网紫大道」将成为天猫国际的年度盛会，「中国磅礴的内需市场驱动进口消费快速发展，14亿中国消费者对美好生活的需求，让进口消费从刚需变成了多样化的供给。」
▼天猫进出口事业群总经理刘鹏。（图／记者蔡绍坚摄）