腾讯跨足实体商业领域　投463亿入股男装「海澜之家」

▲海澜之家有超过5000加的分店。（图／视觉中国，下同。）

大陆中心／综合报导

腾讯近来在实体商业领域频频大笔出手，1日传出将对海澜之家股份有限公司投资人民币100亿元（约新台币463亿元），海澜之家也即时发布公告，拟出让5%股份引进战略投资方。海澜之家目前市值约人民币514亿元（约新台币2千382亿元），战略投资方将会获得的股份份额约为人民币25.7亿元（约新台币119亿元）。

综合陆媒报导，1月30日时，海澜之家发布公告指出，拟让出公司股份的5％引进战略投资方，并合资设立产业投资基金，目前尚在前期筹划中，存在重大不确定性，董事长周建平也指出，「一个是投资方计划约50亿元人（约新台币231亿元）民币获得海澜之家5%的股权，一个是成立50亿元左右的产业投资基金，投资方向为适合海澜之家业务的交易。」

海澜之家旗下主要品牌包括男装主品牌「海澜之家」、女装品牌「爱居兔」、职业服装品牌「圣凯诺」，以及多个新兴品牌。公司覆盖大众消费，主打高性价比的服装销售，平均加价倍率约为2.5倍。其中海澜之家男装为公司核心品牌，17年前三季度销售额占比达到83％，根据Euromonitor资料，2016年海澜之家品牌在国内男装行业市占率达到4.8％，在国内服装行业市占率达到1.4％。

▼海澜之家的智能化仓储。

海澜之家拥有广泛的市场，根据公告显示，2017年1～9月营业收入约为人民币124.78亿元（约新台币578.28亿元），较上年同期增长3.4％，归属于上市公司股东净利润约为人民币25.13亿元（约新台币116.46亿元），较上年同期增长4.07％。虽然利润方面增长速度较慢，但扩张速度较快，目前实体门店数为5,608家，新开门店数771家，关闭门店数406家。

不过，在海澜之家急速扩张的同时，也带来高库存隐忧，相关人士表示，海澜之家已面临发展的瓶颈期，从2017年业绩来看，公司获利比2016年增加，但是毛利却呈下降趋势，急着转型也是想要寻求突围。

因此，海澜之家需要战略投资方，需要扩大线上市场。据公告显示，2017年1～9月，海澜之家的线上销售营业收入约为人民币5.99亿元（约新台币27.76亿元），然而线下销售营业收入约为人民币116.33亿元（约新台币540.98亿元），线上与线下相差悬殊，而互联网两大巨头腾讯与阿里巴巴，都可以为海澜之家解决线上销售的问题。

天风证券分析师文浩指出，腾讯投资海澜之家，可以达到多个方面的作用，一是丰富腾讯在电商领域的布局，持续保持对阿里巴巴的遏制，二是扩大微信支付的应用场景和交易频率，三是提升小程式新零售的流量变现效率。

▼海澜之家的店面还在扩充中。