行动购物滑世代 手机下单量5倍跳跃成长
行动购物的出现，为电子商务带来另一波潜力商机，由Yahoo!奇摩所发表的电子商务紫皮书，不仅大胆预测使用个人电脑及笔电进行网路购物的行为已经式微，面对手机或平板购物族群创造行动购物订单量5倍成长、营收占比破15％，从此数据来看，等于宣告「滑世代」的消费模式已经来临。
▲为Yahoo!奇摩拍卖暨超级商城事业部副总经理王志仁（左）与Yahoo!奇摩购物中心副总经理郑雅仁（右），以行动滑世代的来临为未来电子商务的发展下了注释，而奇摩日后也会加码投资布局行动购物。（图／记者洪菱鞠摄）
智慧型手机、平板的出现，为过去的网路购物型态带来改变，根据Yahoo!奇摩电子商务紫皮书数据显示，目前台湾网购消费者中，使用个人电脑上网的消费者只剩42.7％，以手机或平板电脑上购物网站的消费者分别高达49.5％和32.1％。以Yahoo!奇摩超级商城为例，行动购物交易笔数年成长近5倍，下单笔数占整体的15％；购物中心手机购物交易笔数年成长则是超过3倍。
Yahoo!奇摩拍卖暨超级商城事业部副总经理王志仁表示，行动购物族有黏着度高、下单频率高、消费金额高等三项特性，且每月下单次数超过一次以上与单笔消费超过万元的，较一般网购族多1成以上。此外，行动购物族还表现出一种「沙发经济效应」，高达54.3％与41.8％的平板与手机购物族更喜欢于平日晚上在家逛购物网站。
电子商务紫皮书中也进一步分析，目前使用手机上网购物的占比达43.5％，其中女性比男性更爱买，远高出31％，至于行动购物族的未来主力，将会是20岁以下年轻人为主；以性别来看，54.6％女性用手机搜寻商品时，看到好的就买，不会考虑太多，27.7%男性较精打细算，手机专属折扣是吸引下单的关键因素。
2010年10月，Yahoo!奇摩购物中心推出手机版网站后，截至目前为止业绩成长30倍；2012年12月上线的拍卖手机版网站，半年以来的业绩已经成长8倍，占整体营收的6％。Yahoo!奇摩购物中心副总经理郑雅仁提到，电脑版与手机版的商品种类、品项并无太大差异，而高单价的商品例如33万元的劳力士、15万元的香奈儿包，也有消费者在手机下单并卖出。面对未来的行动布局，Yahoo!奇摩超级商城将于年底前推出手机版网页和APP，带动整体营收成长。