秀泰携全国电 异业结盟打天下

秀泰集团总经理廖伟铭（右）、全国电子总经理林政勋首度合作，全国电子进驻秀泰台中文心店将于29日开幕。图／邱莉玲

全国电子、秀泰集团营运概况

企业二代联手开创亿元商机！秀泰集团第二代、总经理廖伟铭携手全国电子第二代、总经理林政勋一起打天下，全国电子进驻秀泰台中文心店，首家升级体验店将于29日开幕，被看好年营收具亿元实力，是秀泰头一次引进大型家电通路，也是全国电子首度插旗百货商场一楼，两者可望在秀泰树林店、第四季将开幕的秀泰冈山店等地持续合作。

两人同年都是68年次，接班后积极寻求突破，开启新一波成长曲线，像是廖伟铭将秀泰影城升级、新创秀泰生活复合式影城商场；林政勋则是将全国电子门市升级为二代店、开创新品牌DIGITAL CITY强化实体体验，也因为两人个性与做事逻辑相似，很快在沟通半年后拍板定案合作。

廖伟铭表示，秀泰生活锁定年轻小家庭、学生为主客层，打造生活生态圈，在生活类大咖全国电子加入后，完成最后一块拼图，丰富秀泰的产品线和拉高客单价、总营收，将有利接下来进军高雄、桃园。

秀泰盖一座商场动辄投资逾10亿元，招商居成败关键，多年来在廖伟铭号召下，有大约30、40家品牌商组成「乙方联盟」力挺，包括UNIQLO、MUJI、星巴克、汉堡王、生活工场、NIKE、德谊数位、三星等，涵盖食衣住行生活品牌，经常是进驻百货商场、购物中心的房客，签租约合同都称乙方，成立一个情报群组，并相招开店，首见以家电类取胜的全国电子「重量」级盟友加入。

林政勋表示，全国电子目前采双品牌策略，一是持续将全国电子既有约295家店汰弱留强，部分改装为数位商品更多的二代店，深耕基本盘；二是DIGITAL CITY持续展店，现有25店，平均单店营收上看亿元。从早期的高雄民族店到最新的秀泰台中店一直进化，增加更多商品、服务、体验，与异业合作接触新客群，包括正官庄、札幌药妆、远传电信等，将触角延伸至厨房卫浴、生活用品市场，未来有意引进热水器、抽油烟机等。

全国电子成立逾40年，林政勋想改变既有形象，提升卖场是第一步，把店变大、商品变多，装潢与品牌变得现代化、年轻感，从街边店扩及百货店，近期进驻诚品板桥店、秀泰台中文心店，未来将结合诚品与秀泰生活人流、行销加乘综效，扩大社区型生活百货商机。

全国电子2020年营收194.76亿元，年增逾11％，前三季EPS4.95元，林政勋表示，主要是DIGITAL CITY、行销策略等奏效，国内疫情控制好对内需产业有益，宅经济带动笔电、游戏机大卖，加上节能补助政策利多，国人无法出国旅游，把钱都留在国内消费。

秀泰集团2020年营收58亿元，年减15％，廖伟铭粗估EPS也有4元，目前在全台有15家影城、5家复合式商场，虽然影城票房受疫情影响滑落五成，但商场生意明显成长，人们上馆子吃饭频率变高，运动休闲人口持续增加。

看今年景气，二人都表示，展店是长期策略，不会受短期疫情影响，只要看到市场空白区仍会下手。但不讳言疫情是关键，最怕疫情扩散，缩短营业时间，将严重影响人们外出活动意愿，届时餐厅、电影院可能就拉警报了。