杨方儒》IG上的鲑鱼世代

因鲑鱼衍生的风波，至今仍在社群媒体延烧。（示意图／Shutterstock）

「鲑鱼之乱」中，全台有超过300人，为了免费美食特地改名，让学者与长辈们大叹，台湾社会究竟怎么了？但如果我们回顾20年前对于X世代的批判，或是10年前对于Y世代的训斥，其实大家会发现，上一代对于下一代的教诲语汇，竟是如此的雷同。

X世代如今都生儿育女，成为社会中流砥柱。Y世代也当了小主管，肯定也在大骂Z世代的工作态度，但其实X世代与Y世代，也都曾经荒唐过，被4、5年级长辈罚过跪，还被学校教官记警告。如果我们现在要重拍《那些年，我们一起追的女孩》，九把刀笔下的冲动性格男主角，也可以换成任何一位鲑鱼来主演。

我不是特别要为年轻人说话，只是上一代对于新一代的论述，总是过于苍白且软弱，且不考虑大环境的变迁。

跟20年前相比，台湾政治与公民社会持续跌宕，其实没有太大的颠覆性，这些年最重要的差异，唯有网路使用的接近性与易得性，让300万的Z世代青年，如今要背负上鲑鱼之乱的骂名。

网路接近性与易得性？简单的说，就是如何在手机社群平台上，如脸书与Instagram能够炫耀自己，成了300位小鲑鱼与300万Z世代，生活中的首要重心。X与Y世代，还不是原生的行动网路世代。

台湾人本来就爱吃，只是这10年来，网美餐厅与网红美食，还有店面装潢与厨师摆盘，成了生意好坏的关键。Z世代都非常愿意，「免费」为店家在IG上宣传，或者是店家施以小惠，多送两盘小菜，年轻人就很愿意打卡说好话了。

深谙其道的寿司郎，还有全台湾餐厅行销人员，如今都知道这是拉拢Z世代的最佳策略。特别是爱露胸与爱露腿的正妹，触及与转化率更是高得不得了。

我们当然不想贬低正妹们，为何总爱跟蛋糕与甜点拍照，因为谁不想在社群平台上，能免费滑到这些精心制作的照片与视频，顺道消费意淫她们的青春外貌？

我们看到知名YouTuber「林鲑鱼」，还有辅大的「谷佳蔚蔚喂你吃鲑鱼」，如今都免责与除罪了。更多店家与品牌，以及大行其道的医美诊所，还会用免费体验的名义，邀请更多的鲑鱼们置入产品与业配行销。

当然，不是所有店家都搞这一套，但毕竟照片就是「照骗」！我们也知道，很多「幽灵厨房」在外送平台上都很夯，很容易就取得订单。

只不过，外貌虽然是底层阶级女性最轻松能够取得的竞争力，但她们的青春年华有限，加上IG江山代有佳人出，网美的竞争力能够持续多久？

当台湾的年轻世代价值观，甚至是选举投票意向，都被社群平台的演算法轻易操弄时，我们才知道，不要钱的平台其实最贵！这代价，不仅是你我每分每秒的数据与隐私，被脸书等全球科技列强当作广告获利的原物料，台湾社会与年轻人更是不断被榨取，一直被殖民下去。（作者为锶科技暨币特财经总编辑）