展店趋缓！JINS营运变法 今年聚焦二主轴

日本快时尚眼镜连锁通路双雄JINS、OWNDAYS等近年在台百货商场快速展店，已引发台湾本土连锁包括宝岛眼镜等跟进，随着快时尚平价成衣退烧，快时尚眼镜连锁拓展新店速度亦趋缓；JINS台湾总经理邱明琪对此表示，今年起主要强化服务在地化与迎来数位新零售服务，像是近期新开的天母高岛屋店与西门町武昌店等均已落实在地化，且因应母亲节送礼打出「祖孙同框」议题意外获得不少银发新客回响。

JINS在台第三年展店数达27家，去年新开店有七家之多，今年预计开至30家以内，邱明琪说，随着市场扩大，相对每个单店营收与获利必须达到目标，而与在地消费者黏着度更是服务重点，她说，像是今年新开店天母大叶高岛屋为呼应年龄层趋高，而以暖帘做为店舖和式简约特质，获得不少在地日本客与银发族客群青睐，特别是配合新推出的日式渐进镜片，在日本被喻为「舒压镜片」，2月推出以来，在价格比台湾市面上便宜数倍而业绩爆发。

邱明琪认为，随着时尚眼镜店愈开愈多，年轻族群拥有镜框至少3～4付，而大龄族群也有1～2付，继镜框之后，镜片功能性则是下一波竞争重点，尤其是50～60岁客群的增加，也发现大龄族群跟进孙儿辈的时尚队伍颇多，「无龄镜框」成为下一波流行趋势，让祖孙同框入镜的配镜行销亦成为业界跟进趋势。

日本OWNDAYS是首家来台抢市的快时尚眼镜店，自去年起即相继推出量贩等卖场店，含新开的高雄成功家乐福店，全台店数达44家；百货、商场业者指出，快时尚眼镜店进台一开始吸引不少年轻客进店，且流行性十足、快尚配镜，加上最重要价格合理，而成为各家百货、商场新吸客机，但随着三年来快时尚眼镜店市场扩大，加上本土台湾眼镜连锁业亦强攻快速配戴与流行平价镜框，相对亦使得日本眼镜店连锁展店趋缓，而进一步强化品质与服务，尤其针对高年龄层的配镜与镜片功能性着墨，也顺势提高客单价。