理财周刊／迈向Ｍ型化发展　ＮＢ的再进击

平板受到大尺寸手机与变形笔电的双面夹击，成长力道趋缓，但笔电市场已转为正成长，技嘉、微星更因电竞笔电火红而大有斩获。

文‧翁伟捷　摄影‧郑暐琪

近十年来，科技日新月异的速度，令人瞠目结舌，从华硕与英特尔合作推出的小尺寸笔记型电脑Eee PC开始，吹起一连串电子产品的破坏式创新革命，易于携带与上手的产品成为厂商竞相开发的目标，配合触控科技的普及，2010年苹果推出了iPad，当年大获全胜，市占率快速窜升高达五成，还引发七到十一吋小尺寸平板电脑的热潮，各大厂牌纷纷推出自家平板一较高下，由于价钱比传统ＮＢ便宜，而且携带方便具有触控功能，成为电子产品的划时代代表作，甚至排挤了原有的ＰＣ、ＮＢ市场。破坏式创新连发 3C展开激烈整合当平板电脑锋头正劲的时候，此时智慧型手机正悄悄崛起，相较于传统的ＰＣ、ＮＢ，平板的软硬体与机构设计与手机相似度较高，既然轻薄短小俨然成为趋势，平板电脑的尺寸就开始朝着缩小且低价的方向趋近，在此同时，智慧型手机却朝着低价大尺寸荧幕的道路前进，引起３Ｃ产品间激烈的整合，去年甚至出现七吋具通话功能的低价平板，还有比平板荧幕略小一点，被称为混血后的类平板手机，演变至今，平板电脑跟手机之间的区隔已经相当模糊。再从全球总经面角度切入，由于近年欧美成熟国经济表现不理想，高阶手机的市场逐渐饱和，现阶段流行的是便宜好用的高性价比产品，最能获得广大消费族群的青睐，时至今日，原本红极一时的平板电脑市场，又被低价大尺寸智慧型手机给侵蚀了。平板电脑的劲敌，其实不只有大荧幕手机而已，从平板应用进化而来的变形笔电，更是不容小觑。当平板电脑销量节节攀升冲击ＮＢ市场之际，面对出货不停衰退的危机，厂商自然不能坐以待毙，也设法调整产品内容，积极迎战另谋出路。

平板半路杀出 变形笔电迎战程咬金为了力挽狂澜曾经试图推出与平板一较长短的超薄型笔电，可惜因为价格太高乏人问津，叫好不叫座的销量无法成功拉抬起低迷的市况，最终还是败下阵来铩羽而归。幸好援军微软适时赶上，顺应潮流推出能支援触控功能的作业系统，这给了讲求工作实效的ＮＢ一条新出路。

读者可能也听过，轻薄短小的平板电脑，有身为大人的玩具之说，理由很简单，虽然携带方便操作简单，能满足中高龄或轻度连网者所需，却因为不能完全满足商务复杂繁重的工作，对于重度ＰＣ使用者或学生商务人士而言，平板能协助解决的工作需求有限，始终不能百分百替代ＮＢ，但是因为直觉式操作容易上手，又习惯于使用智慧型手机时的触控功能，很多人的包包里既放平板又难舍笔电，３Ｃ产品各自为政实在令消费者左右为难。

于是有厂商想到为平板加上键盘与滑鼠类的周边产品配套，摇身一变成为变形平板，市场反应虽然不错颇受好评，但受限于作业系统的先天不足，使用上还是一大缺憾，以上消费者的心声，微软终于听到了，自Windows 7以上系统都演化到能支援触控荧幕操作，逐步进展到今年更出现所谓的变形笔电，透过微软带来能应用到各种装置的万用系统概念，这种融合触控元素跟平板的进化版笔电，功能更加强大齐全。

游戏加持 电竞笔电闯出生路ＮＢ结合平板改头换面再进击，对与类平板手机纠葛不清，定位模糊不明的平板市场来说，可谓腹背受敌。最近ＮＢ还更进一步出现终极的双系统模式，不仅同时搭载安卓与视窗系统，还能够互相切换的完全版本，这种能触控又便于携带的新笔电模式，颇受已经习惯触控操作的科技现代人喜好，替沦为平板电脑手下败将的ＮＢ厂商扳回一城，推陈出新后的变形笔电，可说是青出于蓝更胜于蓝。由此可知，虽然平板的热浪难以阻挡，但是在大尺寸手机与变形笔电的双面夹击下，成长的力道还是不免趋缓，据统计今年品牌平板全年的出货将呈现年减率1.8％的首度衰退表现，反观ＮＢ的成长率却逆转为正成长1％了。

从国内的电竞比赛选手在国际赛事崭露头角开始，电竞俨然成为新世代的运动与新职业，不仅有专门的电视节目与职业选手，甚至还有世界杯联赛能为国争光，这点可以从八月初刚落幕的台北电脑应用展中看出端倪，整体来说，笔电业绩约占总销售额的一半，遥遥领先为展场大赢家，而其中最热门就是电竞笔电，利基于高单价，能有效挹注业绩。对游戏玩家而言，效能是最重要的考量，为了满足玩家在网海争霸时，能够达到人机合一，随心所欲的操控体感，必须将笔电所能提供的游戏体验发挥到极大化，不论是系统处理或者游戏效能上都必须讲究，核心处理器要顶级自是不在话下，连音效强化、显示卡、供电设计到散热技术都不能马虎，要采用高效能设备才能营造舒适流畅的极速影音环境。由于电竞笔电具有不可取代性，产品毛利率较高，因此能在平板电脑抢食ＮＢ市场的艰巨情况下，异军突起业绩倍增，需求仍旧呈现稳定成长。连带让电竞周边产品如键盘、滑鼠、耳机等，跟着吸金能力大增。

电竞笔电有多火热，最实际的例子就是技嘉(2376)、微星(2377)自从去年暑假开始就出现一波大多头的走势获得印证，而这两家公司之所以能一跃成为国内ＰＣ产业的领头先锋，真正的关键就在于其产品成功拓展新的应用领域─电玩竞赛而能替产业找到再次萌芽的契机。尤其是微星，借由品牌转型，积极投入电竞领域，举办全球电竞赛事吸引玩家青睐，为高阶笔电找到出路，获利年年攀高，八月除息时还上演一日涨停填息秀，令人刮目相看。以此为例，相信读者不难了解为何笔者一直以来将新产品、新应用以及新市场对于企业的重要性挂在嘴边了。(文未完)

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