整并松果购物刚起步 人事又有大风吹...创业家兄弟分家 郭书齐如何扛下去?
根据《财讯》报导,创业家兄弟6月完成子公司松果购物整并;不过,面对电商市场大者恒大的趋势,创业家兄弟力拚走出不同的转型道路,市场都在期待效益何时显现。(示意图/达志影像shutterstock提供)
《财讯》报导指出,6月,松果购物完成和创业家兄弟的股份转换,百分之百并入创业家兄弟,没想到,高层人事也跟着大风吹。原松果购物董事长郭家齐卸任,同时辞去创业家兄弟董事法人代表;原创业家兄弟总经理廖家欣请辞,创业家兄弟的内部稽核主管、行销长也出现异动。
原本共同创业的郭家兄弟,弟弟郭家齐另立门户,虽然切入的市场不同、且郭家齐与廖家欣夫妻近10%的创业家兄弟持股不变,转为纯投资,但仍引发市场热议,创业家兄弟董事长郭书齐想要在第四季找回营运动能,现在是否增添变数?
《财讯》分析,去年底,创业家兄弟宣布百分之百并购旗下子公司松果购物,让松果购物下兴柜;2021年4月28日,松果购物最后一天在兴柜市场交易,收盘价仅剩28.7元,这和过去盘中曾冲到68.3元的成绩差距甚大,这当然也和松果购物的营运状况不佳有关。
《财讯》报导指出,松果购物做的是B2B2C平台,也就是卖家提供商品到电商平台,平台再提供附加服务给买方;2019年10月才登录兴柜,也曾喊出力拚上柜的目标,但仅1年多的光景就离开资本市场。
不过,郭书齐表示,现在消费者对于电商平台不同营运模式,已经没有区分那么清楚了,整个市场从过去提供服务、转变成以消费者为核心,如果创业家集团还是要分散资源,在松果购物、生活市集(母公司创业家兄弟主要开设的B2C电商平台)等不同平台配置不同的开发团队,已经没有效益,因此未来要整合多个平台累积的消费者,目的是集中资源、节省成本。
资深电商业者也说,其实B2B2C的营收来源是抽卖家大约8~10%的手续费,毛利率并不高,近年大型电商平台并未把重心放在这样的营运模式上,像是富邦媒有众所皆知的momo,但也有声量较小的摩天商城;网家有PChome,但也有曾经挂牌却也下柜的商店街。创业家兄弟如果还是要分散资源把两个平台都推上资本市场,现在的电商市场已经时不我与。
创业家兄弟做出整并的第一步,但接下来要面对的,其实也是创业家兄弟的更大难题─电商平台大者恒大的趋势确立。