中国「金拱门」在地转型 找易烊千玺接「品牌代言人」
▲推动在地化、年轻化转型，易烊千玺成为中国麦当劳最新的品牌代言人。（图／金拱门中国官方网站）
中国麦当劳改名「金拱门」后，将今年视为品牌重要的发展元年，并于今日宣布，由00后（西元2000年后出生）鲜肉、男星易烊千玺，成为最新的品牌代言人，同日发表全新品牌理念，企图在大陆本土疫情趋缓后，与汉堡王、百胜集团的肯德基等竞争对手一决雌雄。
据金拱门（中国）有限公司5日在上海发布的公告，作为千禧一代的杰出代表，易烊千玺自小坚守对艺术的热爱，并身体力行做公益，是充满正能量的青年偶像。与麦当劳「因为热爱，尽善而行」的全新品牌理念不谋而合，因此促成这次「惺惺相惜的合作。」
▲中国麦当劳将注册名称更名为「金拱门」，随后也陆续于大陆门市推动以金拱门命名的系列套餐、优惠活动，让消费者逐步接受这个名子。（图／翻摄微博）
值得注意的是，易烊千玺除了是大陆当红小生，以TFBOYS组合出道后，精通演唱、舞蹈，甚至电影演员等身分都很有成就外，近日「猪扬毁灭式分手」风波炒得沸沸扬扬时，有粉丝还翻出过去他与罗志祥共同录制《这！就是街舞》综艺节目时，罗志祥曾建议当时年仅18岁的易烊千玺要适度「放飞自己」，被男星韩庚拦下阻止的画面。粉丝们不禁惊呼：「好险我们的千玺没有学坏。」
麦当劳于1990年进入大陆市场以来，如今发展达3500多家餐厅，并于2017年底股权重整、将公司注册名称改为「金拱门」后，逐步推动本土化、年轻化经营模式；虽目前由主要由中资中信系掌控的中国麦当劳，仍拥有美方20年期限的「麦当劳」品牌特许经营权，但大陆消费者也在潜移默化中，逐渐接受「金拱门」这个接地气的名子，两者可以说是并行使用。
▲由百胜中国在大陆市场获独家授权经营的肯德基，是麦当劳主要的竞争对手。（图／CFP）
而在金拱门的主要竞争对手肯德基方面，在中国大陆的市场上，是由中资百胜集团进行经营，百胜中国旗下还拥有包括必胜客、塔可贝尔等三个品牌的独家经营和授权经营权，以及东方既白、小肥羊连锁餐厅、咖啡品牌店COFFii&JOY等独立的餐饮品牌。2019年底，百胜在大陆1300多个城镇经营9200家餐厅。
只是受新冠肺炎疫情影响，两者在今年首季都有三分之一到二分之一的门市暂时关闭，目前亦积极透过拓展外卖业务，以及从环保化、在地化角度推动转型。
►「即日起，我退出老化党。」