终结标价乱象！日本即起一律标「含税价」 UNIQLO直接降价9%吸客
▲日本政府实施新规，所有超市、卖场等业者必须标示含税价格。（图／达志影像／美联社）
日本商品标价过去大多仅标示未税价，结帐时再加收消费税，这种造成消费者困扰的标价方式如今走入历史，今天起强制一律标示包含消费税的总价，让消费者一目了然要付多少钱。
日本过去早在2004年，就已要求业者标示商品或服务的含税总价，现行标示未税价的方式，是2014年消费税从5%调涨成8%时，政府以特例措施允许，不过期限到今年3月底。
日本放送协会（NHK）报导，今天起业者有义务改标含税价，例如定价1000日圆的商品或服务，必须标示包含消费税的总价1100日圆。（2019年10月起消费税调涨为10%，仅外带食品与饮料等适用较低税率8%）。
业者也可以同时标示未税价与含税价，但不得将含税价标得特别小。
▲日本大创（DAISO）生活百货卖场。（图／达志影像／美联社）
这项措施对消费者而言，可以一目了然要支付的总金额；但有业者认为，这将会让消费者有「涨价」印象，担心影响销售。
东京足立区的一间超市为让消费者不会产生涨价的感受，今天起采取同时标示未税价与含税价的作法，并从3月中旬起就逐一改标。
一名50多岁的女性消费者说，虽然有涨价的感觉，但是标示含税价，可以比较清楚得知总共要付多少钱。
根据日本连锁商店协会调查，2004年4月要求业者标示含税价时，全国的超市营业额比前一年同期减少4.4%。推测有部分原因是消费者觉得涨价而减少购物。
不过也有业者选择降价因应，如平价服饰品牌UNIQLO与GU配合政策，从3月12日起就改标含税价，但含税价与原本未税价相同，等于实质降价约9%。