众上集团新锐悦己品牌BodyInJoy花果里全面升级！
随着Z世代人群走向舞台中央成为消费主力担当,对品质、体验及个性化的追求不断拉动“悦己”消费升温。据美柚发布的《2020年女性关注的十大关键词》统计显示,71.6%的用户是自我满足的消费行为;69.2%的用户则表示更愿买“自己喜欢的”。面对“悦己”风潮的袭来,人们对“美”的理解也逐步发生变化,因此催生了一批又一批“高颜值”、“重内涵”的国货美妆,“颜值经济”的浪花也不断推向高潮。
众上集团自去年成功孵化出全新个护品牌——“BodyInJoy花果里”,首款沐浴产品BodyInJoy花果里银离子沐浴露一经推出随即登上云集平台“沐浴露实时热销榜”榜首位置,在不断的积累下陆续诞生了不少优质产品,如韧养丰盈洗护套组、多爱修护染发摩丝、银离子果酸微珠身体乳等产品。
在今年三月,凭借着过人的产品力成功打开了美妆市场口碑,BodyInJoy花果里在第三届美妆品牌创新大会上不仅入选TOP100美妆新锐榜单,更砍获了“中国化妆品传播力代表品牌”的殊荣,品牌实力获多方认可。
与此同时,随着国民整体对洗护卫生意识的增强,个护用品市场竞争越发激烈,因此美妆个护品牌需要做的是持续为消费者提供优质产品来实现持续复购。为了向消费者带来更多有品质的洗护用品,传递悦己的沐浴理念,以及带来丰富的感官体验,BodyInJoy花果里实施了品牌焕新策略。
众上集团创始人&CEO何廷华女士指出,“针对花果里的品牌升级计划,我们一直在思考‘为什么做’和‘怎么做好’。品牌升级不是单纯的换LOGO、换VI,它的底层逻辑是如何跟消费者建立新的品牌共识。因此,花果里不仅优化产品端的输出,更要突破创新的理念传播,为消费者带来纯粹的东方草本个护品牌以及专属的沐浴体验。”
在品牌层面上,「BodyInJoy花果里」细分为三大支线系列,分别是大众线“花果里系列”、高端线“氤系列”以及高定线“定制系列”。全新的BodyInJoy花果里将以“悦人先悦己”为品牌理念,从日复一日的寻常中,在专属的沐浴时间里体验感官与情绪的不寻常,在氤氲中享受身体与灵魂的瑜伽,把时间还给内在的自己,实现自我解放,找到属于自己的专属标签。BodyInJoy花果里主张的“悦己”,并不是个人主义,而是在优先条件内寻求舒适与和谐,用悦己的生活态度来改变一成不变的枯燥生活。
全新的BodyInJoy花果里希望真正做到从消费者的需求出发,不只成为大家日常中所需要的洗护产品,更是成为提高大家生活质量的产品,让消费者的沐浴体验不断升级,满足多元化的个护消费需求。
有鉴于此,BodyInJoy花果里还准备成立悦己研究中心,沿袭东方护理理念深入地钻研更多贴近用户的消费场景。配以中日研发团队联合研发,特邀拥有20年芳疗和调香经验的日本调香大师武知奈津,精心调制独特香味,带你领略异域芳香;精选全球原料再融合现代科技,萃取出天然草本精华成分,以面部级别的精粹成分和愉悦心神的香薰,细心呵护你的每一寸发肤。
02主张个性主义
日新月异的个护消费市场逐步呈现多元绽放的局面,不再只停留在清洁层面上的功效,“一款好的产品要能疗愈身心”成为了当下个护产品的核心诉求,独具个性的产品更能占据消费者的心。
BodyInJoy花果里以“产品+”的开发模式精准触达消费者的个性化需求,不仅在产品上来满足“悦己”体验,更能为消费者提供完整的匹配产品服务解决方案,不仅能让产品效果更出色,更能从心出发全面疗愈消费者,让消费者选对产品、用对产品、效果加倍,使产品衬得上每一个独特的灵魂,让“悦己”体验更具个性化,满足多元化的个护消费需求。
作为BodyInJoy花果里品牌升级后首款重磅推出的新品——BodyInJoy氤系列沐浴油,两款产品祇园花见樱花香水沐浴油和高野幻夜森林香水沐浴油,在6月1日零点上线天猫平台。
两款氤系列首发产品均在“视觉、嗅觉、触觉”三个体感维度开启三重沐浴新体验,富有质感的大师精调香型,既能让你感受到樱花初绽的沁人甜香,如初见的美好,也能深入高野山林,夜游奥之院,尽情呼吸清风带来槙木的气息。温和纯粹的成分,满足不同肌肤需求,视黄醇+樱花提取物,抗衰美白;杜松+莲花提取物,平衡控油。一瓶BodyInJoy氤系列沐浴油就能给予你多重天然的臻萃滋养,让你的日常养护变得如此简单却有仪式感。
随着品牌升级,BodyInJoy花果里对个护产品也有了全新思考,除了坚守产品品质,陆续为消费者带来高定香水沐浴油及国潮泡泡染发剂等新产品外,更为消费者及个护市场带来更多温暖有趣的沐浴新理念,创造更多“悦己”惊喜。
此次BodyInJoy花果里的品牌升级,对众上集团来说既是一个全新起点,也是多品牌战略发展中的关键一步,更是集团稳步践行“创造美好世界”的愿景的决心体现。众上集团将会继续以“愉悦生命”为使命不断驱动前行,脚踏实地地完成每一次突破,持续向人们引进和创造饱含美妙生命体验的日用快消品,让人们在生活感受到喜悦,收获幸福。