最成功的自虐行销 日本岛根自酸自婊无极限

每年农历十月全国诸神都必须奉大国主之命，集结到出云大社，因此岛根也被戏称是神比人多的县。（图／维基百科）

表情厌世的吉田君是岛根超级大使，立板上写着：「欢迎！来到日本第４７有名的岛根县 」（日本也就只有47个县，表示岛根是最后一名。）（图／news.nicovideo）

《岛根自虐月历》上写着：最多妖怪的是鸟取县（知名漫画鬼太郎作者水木茂是鸟取人），而最多神明的才是岛根县（县内有非常有名的出云大社，每年全日本的神明都要在特定日子到岛根出云大社开年会。）（图／news.nicovideo）

黄色纸：无论多好吃，店外也不可能会有排队人潮。蓝色纸：县内如果新开便利商店，那一定会登上当天的县内新闻。（图／news.nicovideo）

店前贴着的海报上写着：「今天并没有店休，只是根本没什么参观人而已。」自虐度爆表。（图／news.nicovideo）

岛根县的伴手礼上写着：「「我不太清楚去了鸟取还是岛根，反正就是去那附近．．．」自嘲之余也酸了一旁的鸟取县。（图／news.nicovideo）

日本在广告上的创意一向源源不绝，特别是在观光行销上，由于各县市竞争激烈，大家无不祭出最强而有力的特色亮点来引人注意。这对于知名度高观光景点多的县市当然没有问题，但若是一些位于边陲，还是特色不多的地方可就吃力了。

近年来日本流行起「自虐CM（自嘲式广告）」，不走歌功颂德正能量路线，而是猛踩自己的痛处给观众看，这种嘲讽自己的广告，反而引来更多讨论，其中在各项观光数据中敬陪末座的岛根县，更是因此走出活路，而大家也都在看，岛根对自己到底还能多狠。

最高级的幽默，往往是自嘲，这点日本的岛根县可说是发挥得淋漓尽致，不比京都、冲绳这些高知名度的县市，很多人连岛根在哪里都不是很清楚。其实岛根是日本西部日本海沿岸山阴地方的一个县，县内多山，有着悠久的历史，是日本古文化的发源地之一，而岛根人口仅71万人，全日本倒数第二，只略多于隔壁鸟取县的58万人。

不只是台湾，就连日本人也不太懂岛根县，甚至常常跟旁边的鸟取县搞混。于是岛根县在2008年时，就将以岛根县为故事舞台的动画片《秘密结社鹰之爪》中的吉田君任命为「岛根超级大使」。之后吉田君便大玩自虐行销，在县内各地纷纷用酸味十足的标语大玩负面行销。这样的手法非常有用，2010年日本全国都道府县魅力大调查，岛根县排名第46，也就是倒数第2名，但在2013年却跃升到第35名，这都全拜岛根县自虐之赐。

其实岛根县被认为是日本文化的发源地之一，县名即是「日本列岛之根」的意思，这里有日本最初诞生的八大岛屿之一的隐岐诸岛，有众神每年定期集会的出云大社，有2007年登录成功的石见银山世界文化遗产，有蚬仔产量占日本第一的海迹湖宍道湖，还有日韩之间具有领土争议的竹岛，是一个拥有丰富历史文化、信仰、自然景观与农牧渔产的城市。而岛根以「自虐」打响知名度，产生「负负得正」的效果，可是城市行销中一个极为成功的案例。