作家自费出书被打折 质问网购书店为什么贱卖她的新书

作家李夏自费出版个人诗集网购通路却直接以定价78折贩卖,让她顿时觉得傻眼。(图/翻摄自李夏苹脸书

记者洪菱鞠/台北报导作家李夏苹自费出版人生第一本诗集,怕定价太高没人买,最后订定售价380元,她自认价格已经很低,却被网购通路直接打了78折,瞬间有种被打脸的感觉,忍不住在个人脸书发文「请问通路,你为什么贱卖我的新书?」,其中写到:「通路卖出一本书,要抽高达5成的佣金,那为何还要打出78折这种折扣,不能好好用原价卖出吗?我的书没有你想像中的难卖啊」。毕业于成大中文系的李夏苹,平时酷爱阅读和写作,她自费出版印刷人生中的第一本诗集,找朋友代为编辑媒合设计师提案设计,书本封面贴上一只只手工剪裁的猫,制作过程耗时费心,因此强调「每本书都有它独特的样子。」由于是第一次出书,价格不敢订太高,未料网购通路的售价让她傻眼,「网购通路出现了定价78折这样的售价,我380元一本的书,竟然卖到2开头的低价」。

▲李夏苹在个人脸书发表文章问网购通路为何贱卖她的新书。(图/翻摄自李夏苹脸书)

李夏苹在脸书提到,「难道通路做的事会比我少很多吗?除了不用签名和题字,他们也要负责建档检查书本状态、包装、出货、运输啊,究竟是哪个环节可以容忍折扣?」仅管销售不是她的重点,出书主要目的是和更多人分享她的诗,但网路通路的售价仍让她不解,质疑「折扣的存在到底是要讨好消费者,还是就只是养坏消费者的胃口,让每个人都认为『我买书就是要买打折书,折扣越低越好』?」网路书店的折扣战已是常态,甚至是一贯的行销手法,很多新书一上市就被打折贩售,就连畅销书也不例外,不能和「贱卖」划上等号,也有编辑表示通路打折似乎已成行规,但李夏苹以作家的身份来看,她认为被破坏的是一种「价值感」,尤其在出版一本书的过程必须到处奔波,内心不免有疑问「到底为什么要『被打折』?」李夏苹在受访时表示,「因为通路没有事先告知折扣情形,在看到上架后的价格时,心里是很震惊的,后来看了一连串的讨论,才知道这个是行之有年的促销手法,但还是觉得如果作者希望用原价卖,至少要有一个机制处理这一块。」之后李夏苹透过编辑反应给网购通路业者部分通路同意修改售价,最后改以原价或9折上架,让她讶异「想不到一篇文章真的可以改变什么」。而李夏苹的文章引起不少网友分享讨论,当中有人提到「强势的网路通路,依靠着他们钱多,也曾经玩过,限时一折或两折这样的促销(没有事先和任何出版社沟通),壮大他们在市场占有率。」、「有些实体通路也在玩折扣战唷」;另有曾负责媒体授权工作的网友说,「Amazon的通路也是拿走很大部分的利润美国实体书店拿走的利润更是可怕。毕竟他们能提供平台销量。」