博客来、momo双11 书 死战

双11意外引爆一场「书」死战，震撼出版业！全台最大图书通路博客来9、10日连两天快闪夜袭MoMo的66折大战，有大型出版社董座形容看得胆战心惊，两强折扣战固然炒热书市，短期看出版社是得利者，长期看却不利书市秩序，书价系统一旦被破坏甚至崩坏，出版业忧心年产值150亿元不保。

此举也引发许多实体书店和出版业不满，认为是恶意削价竞争，伤害已经营困难的业者，许多实体独立书店、二手书店集体在脸书粉丝团以黑底白字PO文「本书店将于1111歇业」！

这场商战酝酿已久，上半年疫情带动宅阅读风气，富邦媒momo书店主打畅销书69折「疫」举窜起，有数十万本书上架，销售额、购买人数皆较去年同期成长逾2倍。

由于背后有富爸爸撑腰，让momo勇于采补贴政策自行吸收差价下杀折扣抢市占。

据出版社的估计，momo在家庭教养、童书、生活等书种着力深，已跻身TOP3网路书店，在多家大型出版社营收贡献上，博客来市占近4成、诚品与momo各近两成。

迎战第四季线上零售业年度庆典双11，momo再加码整个11月祭出超越历年的活动规模、好康优惠，进一步祭出商业理财、文学小说、心灵励志等九类新书全面66折，大有全面抢占市场之势。

博客来终于在本周正面迎战，祭出史上最杀的「快闪夜书店」活动，抢在9、10日晚间7点到11点将上半年各大书店逾万种排行榜最新畅销中文书限时下杀66折，力拚活动业绩翻倍成长。

接着决战双11，博客来11、12日祭出全馆消费满千现折11％，消费满1,200再送100元E-Coupon，满2,000再送100元E-Coupon，让消费者扫货。

博客来表示，针对双11民众抢便宜心理，加上报复性消费、宅经济发烧，今年消费潜力更胜以往，做为最大通路博客来图书商品不能缺席，且消费者除了选购书籍，也会刺激百货商品销售。

出版社分析，读者买书只要一本不会像卫生纸囤货，因此先卖先赢，博客来与momo的折扣大战，最惨的恐怕是实体书店，要反击得承受租金加上补贴双重压力，出版社也左右为难，乐见市场活络，却又面临来自博客来、诚品、momo等通路彼此制衡、抗议，都得罪不起。背后也有富爸爸统一超支持的博客来，全站近200万种书籍，累积900万注册会员，将在双11力拚活动业绩翻倍成长。momo所属富邦媒全站会员近千万，也要挑战双11档累计造访人次与业绩皆年增5成。诚品则是推全新诚品人APP，可即时查询逾百万笔书籍、绑定「eslite Pay」，以及全新会员制权益升级，诚品人黑卡会员可享畅销榜书籍79折等，11月起独享诚品生活松烟店专属空间「eslite premium」。

业界大老直言，出版业历史上常见新进业者以补贴打折抢市占的情形，当初博客来也是以网路书店79折窜起，出版业乐见多一个通路、多一个销售机会，但就怕图书沦为漫天喊价的商品，一旦破坏市场秩序、价格下杀就回不来了。

据了解，台北出版商业同业公会预计19日召开董监事会，临时动议提案讨论图书折扣战问题，主要图书虚实通路、出版社都是公会会员，唯momo书店尚未加入。