播客市场掀正反论战
近几年美国播客（Podcast）市场快速成长，中文市场也逐渐受到关注。大陆播客是否开始盈利，成为近期市场热议的话题。
在美上市、有「大陆音讯第一股」之称的荔枝，日前公布第二季播客业务，月均付费用户数暴增174％，创下历史新高。但是外界对于大陆播客行业是否盈利一事掀起论战，反方表示担忧，称播客们被平台边缘化，而正方则列举数十个播客的广告合作进行反驳。
36氪报导，根据「PodFest China：2020中文播客听众与消费调研」报告显示，大陆前三大收听播客的管道分别是Apple Podcast、喜马拉雅、网易云音乐。其中，Apple Podcast比率达到49.7％，而且只有该平台是专门为播客设计的应用程式。
然而，大陆播客想在Apple Podcast中国区上架的前提是，播客必须使用大陆合作音讯平台进行托管（podcast hosting）。
资金抢进长音讯领域
虽然荔枝、喜马拉雅、蜻蜓等平台都有提供播客托管功能，但是播客节目内容并不是上述平台的主要业务。2020年，大陆长音讯领域备受资本青睐，腾讯音乐娱乐集团、字节跳动等网路巨头纷纷进场布局，但其中最具商业价值的内容，仍是有声书IP（智慧财产权）。
市场人士预测，2020年大陆有声书市场规模将达人民币（下同）78.3亿元。由此可见，各平台的资源自然会向有声书、知识付费这类更大规模、更容易变现的用户市场倾斜。因此，在无法获得资源扶持下，直接阻碍大陆播客从UGC（用户原创内容）转化为PGC（专业生产内容）。反观美国播客能够达到现今的商业化程度，离不开PGC的贡献。
尽管大陆线上音讯市场用户规模已达到4.25亿人，但大陆的播客节目内容和用户仍是相对小众的族群。根据播客搜索引擎Listen Notes统计，截至2020年5月，中文播客节目总数仅超过1万个，远逊于英文播客节目总数（83万个）。
播客 总被平台边缘化
在播客节目内容方面，美国媒体例如美国国家公共广播电台（NRP）旗下的「Up First」，以及纽约时报制作的「The Daily」等播客节目，不仅品质优良，形式也较为多元，有叙事类、真实犯罪类、调查新闻类等。反观大陆播客节目的常见形式是对话类，内容多集中于在泛文化领域，能够获得大量关注的新闻类与叙事类相对较少。陆媒娱乐资本论发文直指，无论是音乐、有声书、知识付费都已形成完整的商业模式，也是各大平台重点推荐的内容。但是播客没有与任一平台绑定，并且在没有成熟的商业模式之前，总是被平台边缘化。
仅时隔一日，陆媒播客志发文反驳上述观点，称商业模式与平台无关。并以播客节目「津津乐道」为例，强调该档节目从未绑定平台，但其所服务的广告客户超过15家，包含美团旅行、声网、新世相等。
针对大陆播客市场现状，大陆音讯制作新创公司「声动活泼」创办人徐涛则指出，从广告商层面来看，有愈来愈多的品牌广告商意识到音讯、播客用户群的价值，进而主动上门投放广告。此举也意味着音讯的商机正在来临。展望未来，当平台的战局稳定后，好的内容创作者将会更加稀有。