不畏疫情逆流 外资押注大陆
在上海开业的美国超市巨头Costco人气爆棚。（中新社资料照片）
星巴克于中国昆山投资之咖啡创新产业园签约仪式阶段。（取自新浪微博＠价值投资日志）
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近年全球跨境直接投资持续低迷，今年受到新冠肺炎疫情影响，更为此蒙上一层阴影。但反观大陆外商投资走势稳健，今年4到5月的大陆实际使用外资实现逆势成长。而外资投资案也持续热度，例如星巴克投资1.29亿美元在昆山建造咖啡烘焙工厂；罗森宣布今年再增资大陆市场等，显示大陆市场仍具对外商吸引力与信心，促使持续来华深耕。
据《人民日报》海外版报导，从餐饮、家电、零售到美妆行业，多家受访的外企表示，疫情带来短期影响，但不影响在大陆市场长期发展信心。更指出消费升级、多元需求迸发、线上线下加速融合，还有新业态新模式等，持续激发消费潜能，让新消费成为外资看准发力的方向。
海外品牌 竞逐跨境电商
面对疫情，大陆外商也有线上线下与长短期等层面的应对策略，关键是外资品牌来华发展的步伐仍在加速。透过天猫国际的数据显示，今年1到3月超过20万新品上线天猫国际，而海外品牌开店速度年增率达到327%。
同时今年「618」电商购物节期间，共有来自全球92个国家地区的2.5万多个海外品牌来「赶集」，首次参与的进口新品牌年增64%，首发新品超过40万件。
天猫进出口事业群总裁刘鹏说，受疫情影响，海外品牌线下管道受阻，线上平台则成为全球品牌拓销的通路，许多海外新品牌加速了来华拓销、寻找新增长的步伐。
而具体看到像卡地亚（Cartier）、乔治‧阿玛尼（Giorgio Armani）到普拉达（Prada）、迪奥（Dior）等国际品牌，今年也加快在大陆电商平台布局；近期丝芙兰（SEPHORA）更在天猫国际上开出旗舰店，开始以跨境电商的方式引入丝芙兰海外热销的新锐品牌。
外资零售 在陆拼展店
另一方面，外资耕耘大陆市场的步伐也趋向走深与下沉。包含像是星巴克投资1.29亿美元在昆山建造咖啡烘焙工厂；罗森也宣布今年再增资2亿元人民币投资大陆市场，目标今年开店数达到3000家，到2025年突破1万家。
此外，Costco（陆译开市客）位于大陆的第二家门店专案也启动，而日本丰田更计划与一汽合作，在天津投资兴建电动车工厂等都是范例。