不用文字的车厢广告 只用水滴以及雾气传达讯息
文／特约撰述 福泽乔
日本的铁路车厢广告从1878年（明治11年）开始就有，天字第一号的广告是称为「镇呕丹」的晕车药广告，可惜已经查不到当时的广告效果如何？之后铁路公司顺势在车厢的顶部中央设置一个个可以挂起广告宣传海报的夹子，这被称为「车厢中挂广告」（中吊り広告）成了日本车厢广告的主流，不个现在这些广告的创意已经演化到了不用文字就能传达广告效果的神力！
车厢广告每天75分钟强迫宣传
日本在东京或是大阪这些大型都会区，上班族几乎都依靠电车通勤上班。每个上班族每天来回的通勤时间大约是60~75分钟，在手机还不发达的时代，这些电车的车厢中挂，就成了吸引上班族目光的最佳「读物」。在人潮最拥挤的山手线，车厢中挂刊登广告，两天需要210万日圆，还必须准备2,800张印好的中挂广告。即便是人潮比较闲散的埼京线，两天也得要准备66万日圆租金以及2,300张准备刊登的中挂广告。
故弄玄虚 提高民众的好奇心
对于广告主来说，花钱倒不是最大的问题，要能做出一张吸引人的车厢中挂，才是让所有广告公司的创意设计崩溃的事情。跟过去最大的不同，现在这些车厢中挂，不但得要有特色，还必须能够跟手机抢眼球、争关注。今年年初的日本全国大专院校箱根马拉松大赛，别出心裁把所有学校的背带，做成一大张可以对折的广告海报，一面写了学校的名字，另外一面则是空白。这样奇异的光景，果然立刻让搭车的人，感觉到不一样。还会忍不住走到背面去看个究竟，甚至拍照上传，这样广告目的就达到了。
▼ 东京单轨电车。（图／记者蔡玟君摄）
另外一则有趣的车厢中挂，是日本偶像团体RADWIMPS在东横线上的广告。RADWIMPS这张新专辑的名称叫做「Catharsis（净化）」 ，广告公司在思考广告中挂的创意时，特别把整个车厢的中挂做成了充满水滴雾气的塑胶片，然后在车厢旁边的置物架上写上了「这究竟是雨？是汗还是泪？」。整个布局让车厢充满了奇妙与虚幻的想像，最后透过一个简单的QR Code让人不自觉的想拿起手机扫描，最后连结到RADWIMPS的Youtube官网，总算让所有的乘客都明白，原来这个大葫芦里卖的是这款药。
相较于日本电车车厢的广告创意，台湾的捷运车厢广告还处在发展阶段。虽然世大运的时候，出现过游泳池车厢、跑道车厢，最近也有些3D AR车厢广告出现。但是不论在制作的巧思以及连结到行动载具的互动运用上，还有很大的进步空间。倒是往返于北投以及新北投之间的接驳电车，车上已经改装成带有北投温泉乡气氛的泡汤车厢，的确让人一走进电车车厢就有提前进入温泉乡的幸福感。
▼ 车厢广告。（图／记者宋良义摄）