不再过夜生活!巴西Z世代更重视规律和健康

在夜店彻夜饮酒狂欢至天明,已经不再是这一代巴西年轻人的习惯。(示意图/shutterstock)

在夜店彻夜饮酒狂欢至天明,已经不再是这一代巴西年轻人的习惯,他们选择淡出夜生活,不再流连酒吧和舞厅,更重视健康规律的生活和艺术文化体验。

关于巴西人健康习惯的调查「2023年Covitel报告」数据显示,1995年至2010年出生,Z世代的夜生活开始发生变化,每周饮酒3次或更多次的18至24岁人群比例逐渐下降,从COVID-19(2019冠状病毒疾病)大流行之前10.7%降至今年8.1%。

2023年,年轻族群常规饮酒的比例首次被45至54岁(9.1%)和55至64岁(8.7%)族群超越。

这不仅是巴西的趋势。消费者行为分析公司WGSN拉丁美洲客户服务经理桑蒂洛尼(Mariana Santiloni)指出,2022年一项调查显示,西欧23%的18岁以上年轻消费者表示他们从不喝酒,只有1%的人表示他们每天喝酒。

桑蒂洛尼表示,其他世代的人可能用喝酒来减压,但Z世代变得较清醒,优先考虑喝酒会不会伤身或是选择无酒精啤酒。

巴西美洲饮料公司(Ambev)创新经理卡斯楚(Gustavo Castro)表示,低热量的无酒精啤酒是目前销量成长迅速的产品,因为消费者正在寻求更健康的生活习惯,就像营养学家说,如果要吃巧克力,就要选择可可含量70%的巧克力,选择啤酒也一样。

此外,一些社交习惯也正在改变,过去可能被认为是老土,现在却变成新潮流,例如被称为「午夜前结束的派对」不仅吸引隔天上午有工作的成年人,也吸引喜欢晚上睡好觉的年轻人。

圣保罗夜店业主帕西尼(Junior Passini)表示「自我保健」是Z世代年轻人改变夜生活习惯的核心概念,他们会谨慎饮酒,以免影响隔天的作息,提早回家或根本不去派对,宁可选择上健身房或其他艺术文化体验。

拥有IG拍照景点已成为夜间商务不可或缺的条件,派对开始利用感官资源和艺术装置吸引观众,一些酒吧餐厅也设计出许多饮料和餐点,整间店都是IG拍照的好景点。

COVID-19大流行对Z世代年轻人夜生活节奏的改变至关重要,专家称「狂欢疲倦」是许多人在试图恢复旧的休闲习惯时感到的疲惫感。

桑蒂洛尼表示,在家里的沙发坐了两年后,整夜站着与半生不熟的人互动似乎不再那么轻松和有趣。COVID-19大流行使年轻人更重视身体健康,减少饮酒,对夜生活也普遍不感兴趣。(编辑:陈承功)