财讯／iPhone 11发表！中国手机产业疯隐视屏 苹果没跟上？
文／赖筱凡
有「手机界春晚」称号的苹果年度新品发表会在9月11日登场，除了售价比去年同级机种少了2000元台币，相机由双摄演进到了三摄，首度新增「夜幕绿」，由于创新功能有限，引发华尔街分析师新一波的下修潮。开第一枪的不是别人，就是高盛分析师霍尔（Rod Hall），直接把苹果目标价从187美元砍到剩下165美元，业界更不讳言，恐怕iPhone 11将成为苹果发布iPhone以来的一款「牺牲打」作品。在苹果新品发表会结束后，观察消费者购买意向最直接的，就是中国电商平台京东的苹果新品预约数。
创新速度减缓 iPhone不潮了？
打从iPhone 6推出来以来，京东都会在苹果发表会后立即开启用户预约，今年也不例外，在开启预约后的两天内，就达到了100万预约量，京东甚至大动作发「战报」，让通路的人笑称，「执行长库克看了这个数应该是睡得着觉了。」然而，真是如此吗？京东平台上的苹果新品预约数向来具有指标性，由于预约规则要求用户缴交全额款项，因此，这个预约数不只反映消费者对iPhone新品的喜好程度，黄牛等线下通路对新品的看好度也会反映在这个预约数上。100万的预约量算多吗？对照去年iPhone XR也有百万预约量，甚至iPhone X预约数高达248万，显然这100万的预约量不算亮眼，特别是往年消费者抢购iPhone新品多半需要等4周以上才能到货，今年等待时间不仅缩短到了1周，除了新颜色「夜幕绿」外，多半机种都还有货，在在都反映出iPhone 11的销量恐怕很难乐观以待。iPhone 11发布会的隔天，苹果股价盘中一度大跌2.6%，震央来源正是高盛最新砍价报告，霍尔对投资人提出苹果股价走跌预警的理由，除了iPhone平均销售单价（ASP）下滑，更直接点名苹果影音串流服务Apple TV+「买硬体免费看一年」的收费方式，将对苹果获利造成重大冲击，而这个冲击最快就会呈现在苹果的第四季财报上。苹果公司甚至为此大动作发表声明驳斥，双方交战成了苹果发布会后的新焦点。只不过，对苹果获利能力提出示警的分析师，霍尔并不是第一位，早在苹果发布会前，华尔街的投资机构Rosenblatt与Cowen就相继发布对iPhone 11出货量的保守预估。综合来看，他们的消息来源都指称iPhone 11的下单量将降低至7900万支，对比去年8500万支的下单量，减少了7%。…(本文节自财讯590期，详全文)
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