财讯／诺基亚复活 不卖手机照样赚
文／林宏达
告别手机产业2年多后，诺基亚不但活着，还交出了一张获利新台币7百亿元的成绩单。
今年2月，诺基亚公布2016年财报，诺基亚税前息前净利21.72亿欧元（约新台币710亿元），合并财报净利率为9.1％。
去年，全球高科技领域挑战不断，前三大电信设备公司爱立信发出获利警报，第3季营业利益大减九成，一六年全年净利率甚至低于百分之1。过去4年，诺基亚经历痛苦的转型才得以存活。
○八年，诺基亚是全球手机之王，全球市占率高达4成，连续14年稳坐全球手机市占率冠军。但在一四年，诺基亚被迫出售手机部门，执行长苏里（Rajeev Suri）更宣布，「诺基亚将不会再制造手机。」
一四年，诺基亚挥刀重整。辛苦建立的手机通路，卖给对手三星；辛苦建立的自动化工厂、全球手机品牌，卖给微软；多年合作的团队被迫资遣，「整个一二年诺基亚都在裁员、停止派息及关闭工厂等坏消息中度过」网友如此形容。
当年，诺基亚赢在理性和执行力，《哈佛商业评论》曾经分析，一支售价32美元的诺基亚手机，「类似功能手机的平均售价，在美国与欧洲，分别是206美元与238美元。」
那时，诺基亚输在自己的核心能力。这家公司从软体到硬体都由自己完成，才有办法靠整合和执行力，把每件事都做到最有效率，打败原有的老大摩托罗拉。但这个策略遇到苹果建立App大军，游戏规则完全改写后，原本高效、封闭的系统，却成为诺基亚转型的最大障碍。
去年底，诺基亚终于提出未来10年的转型策略，不只说明了后手机时代诺基亚要如何存活，更是对过去在商业模式上的挫败提出反思，替自己换脑，改正过去不重视软体、事事要自己完成的致命点。
《财讯》双周刊专访诺基亚大中华区总裁王建亚，他是目前在全球诺基亚位阶最高的华人。他带领的团队，是台湾在3G和4G时代，全台湾销售成绩冠军队伍，他坐上大中华区总裁位置后，大中华区也成为诺基亚成长最快的市场。…(本文截自财讯522期，详全文)