独／操刀蔡英文竞选视觉　聂永真：台湾终于走到这一步

▲永真急制设计师陈熏鸡（左）、聂永真（右）。（图／记者刘康彦摄）

文／记者刘康彦

回顾台湾历次总统大选，民进党竞选主视觉多紧扣台湾主体意识，此次蔡英文与设计师聂永真、陈熏鸡跨界合作，尝试舍弃传统包袱。聂21日接受《ETtoday东森新闻云》专访，形容台湾的竞选文宣「终于走到这一步」。他说：「会找我们工作室，代表提前大概有一个想像，因为我们不可能做出多花俏的东西，我觉得sense是很好的。」

1996年台湾首次总统直选，民进党「彭谢配」采用一款台湾状的青绿色鲸鱼，彰显海洋国家概念；陈水扁竞选连任喊出「yes！Taiwan」、谢长廷对战马英九高举「TAIWAN台湾维新」，更直接套用台湾符号。

聂永真认为，既然要走向新设计时代，就应该抛弃老派的东西，可以走更抽象、几何、简洁，直言「台湾这符号已被用烂，真的是老哏」。他也解释，不同时代本有不同设计面貌，都是反映当代的品味取向，无法以目前对美的品味评论。

聂永真不避讳政治性案子，他说：「如果行得正有甚么好避的？」，强调台湾最棒的一点，在于每个人都有自由选择与认同的权利，无须为此感到不好意思或担心遭攻击，「即便有，错的也都是那些攻击与威胁，沦落到那样，真的有点low class」。

蔡英文日前曾说，自己与聂永真「在有些事情上的价值是一致的」。聂受访时举例，「多元成家」与「核能」是年轻世代重视的议题，相较国民党，民进党的态度更为开放（指具有讨论、愿意理解的空间）；他还分析，从蔡英文的发言内容与语气，可清楚感受到她的逻辑清晰，「这对年轻人而言很重要」。

在「点亮台湾」概念下，聂永真与陈熏鸡从发想、设计到产出，前后耗时2个月提出六款识别系统。最广为讨论的，是由不同长短、层次绿色所交叠出的圆圈（如下图）；陈熏鸡解释，圆形是对光最直观的概念，不同深浅的绿色，与左下角构出的亮点，分别具有「世代交叠」及取得「共识」的意义。

另一组同样由圆圈构成（如下图），陈熏鸡说，右上方其实是电脑开关符号，绿色偏黄的圆象征启动、点亮，整体设计可想像成社会结构如齿轮般不断转动，或人民与政府间的对话相连。

设计成果经披露，引发过于抽象的批评声浪。聂永真认为，「设计视觉识别本来就是把具象的东西『抽象化』，用最简单的型态表达想像，这是设计logo的最高指导原则」。他表示，看似简单的背后，其实是非常复杂、庞大的案子，工作室必须做许多资料搜整，更要同步考虑「延展性」。

陈熏鸡举例，透过不同横直排列，或实际套在旗帜、T恤、识别证等特殊应用，都是考量竞选识别的延展性；以讨论度最高的圆圈款为例，既能凸显民主（投票）的重要，更能作为支持「多元成家」、「非核家园」的素材，甚至搭配蔡英文访美，也能在视觉设计展现创意。

蔡英文昨（21）晚在脸书发文，形容选举除了是政策主张、候选人特质及价值的选择，也是展现创意和沟通能力的机会，并让专业人才发挥创意和能力，增加选举过程中的美感，让选战不再只是「政治喧嚣」的演讲台。

聂永真也说，除了满足「客户」蔡英文以外，也能广泛传播更有sense的美感，即便有人不理解，但传播本来就是浅移默化，他相信，还是有很多人觉得这样是好的。