剁手族战力强！高单商品买气暴涨　BMW中量级重机夺双12业绩王

▲随着双12落幕，网购业者也陆续公布业绩成果。（图／东森购物提供）

记者洪菱鞠／台北报导

今年双12是否能延续双11买气再冲高业绩，东森购物、虾皮购物、momo购物网、Yahoo奇摩、松果购物、淘宝台湾等6大网购业者，陆续发布了战绩成果，剁手族战力依旧，展现超强血拼力道，不仅卖出的尿布数量累计可供一名婴儿使用超过1.2万年，BMW中量级重机也卖到吓吓叫，成为双12业绩王。

东森购物表示，今年双12全通路业绩约1.2亿，较去年同期成长9%，其中网路业绩占整体15%，为各通路成长最高，而综观热销品类以3C和餐券为主，前5大热卖商品依序为：王品集团西堤牛排餐券10张组、iPad 32G WiFi 10.2吋平板电脑、iPhone 11 128G、王品集团陶板屋餐券10张、王品集团艺奇日本料理餐券10张。由于新年节日赠礼和年终岁末聚餐需求大增，乐观预估此波买气将延续到农历新年。

虾皮购物观察「12.12 狂欢生日庆」销售数据，卫生纸、发膜、室内扩香、洗衣袋、行动电源皆登上热门商品排行，成功抢占生活日用品市场，而全球于12/12当日售出的尿布数更惊人，累计可供一名婴儿使用超过1.2万年；搭配今年推出的分期付款功能与联名卡高额优惠，高单商品销售大幅成长，用户集中火力抢购旗舰手机、相机及笔电等3C商品，全球单日售出的手机竟可覆盖3座足球场，iPhone 11系列成为台湾消费者重点瞄准商品。此外，非都会区用户爆发出强大的消费能力，如彰化县、新竹县、屏东县等地区订单大幅飙升。

▲虾皮购物公布12/12当日战报。（图／虾皮购物提供）

momo瞄准圣诞节、年终尾牙、春节早鸟3大商机，以「季节性选品」与「独家商品」策略加入双12战局，统计今年成绩，网路购物单日业绩约较平日成长6倍，年增约3成，突破12月历史单日新高，行动端业绩占比则达7成。销售前3大品类为3C、家电、居家生活，业绩成长皆较平日成长5～6倍，10大热销品牌与商品分别为OLAY淡斑精华、象印保温杯瓶组、日本大王黏贴型纸尿布、苹果iPhone 11、SK-II青春活肤组商品、Panasonic 11公升除湿机、NIKE运动鞋、3M细滑牙线棒、MUJI男新疆棉法兰绒立领衬衫、桂格养气人参滋补液礼盒。

▲BMW Motorrad F850 GS中量级重机，一台要价新台币72.3万元，却在Yahoo奇摩购物中心双12正庆期间表现最亮眼，夺冠成为业绩王。（图／Yahoo奇摩购物中心提供）

Yahoo奇摩购物事业群整合行销部总监简育靖则表示，在双12优惠促动及年末采购需求带动下，今年Yahoo奇摩购物中心双12当日业绩较平日成长2倍，其中以交通、票券、大家电3大品类成长力道最强劲，交通成长42倍、票券成长超过6倍、大家电成长超过4倍。盘点平台双12正庆期间业绩Top3单品，一台要价72.3万元的BMW Motorrad F850 GS中量级重机，表现亮眼夺冠成为业绩王，第2名是升级电池强势回归的Nintendo Switch主机亚版，加上近期健身环游戏新上市引发话题，因此买气持续发烧，第3名则由realme XT四镜头鹰眼猛兽拿下，因价格极具竞争力，超高CP值吸引消费者，销量胜过iPhone11系列，入榜成为双12热销黑马。

这次双12，淘宝台湾也在活动当日祭出多档加码折扣，交易额在活动开跑10分钟后即开出红盘，突破双11同期纪录，暴升约70%之外，统计单日战绩后发现，除了流行服饰、鞋包业绩较平日增加9倍，其中表现最亮眼的是美妆保健品，业绩狂涨60倍，人气热卖商品包括黛若诗琳酵素和面膜、SKII青春露、雅诗兰黛小棕瓶；单价偏高的3C家电也有20倍成长，AirPods、iPhone 11、比依气炸锅、小米蓝牙耳机是最受欢迎商品。而目前淘宝台湾App的每日活跃用户，已较上月增加近1倍，下载量也新增50%。

▲淘宝台湾行销长暨发言人林雅雯指出，双12为淘宝台湾App带来的下载量新增50%。（图／淘宝台湾提供）

为了挑战双11，松果购物喊出双12要祭出更多品项、更杀优惠、更丰富好康，如今验收成果，除了双12档期交易额表现达双11档期9.5成，1212单日下午时段即超越去年全日表现，消费数据也显示，双12买气以双北市最旺，占整体订单达3.7成，板桥地区更夺下全台剁手王之冠；观察整体消费趋势，双12档期为季节性采购大档，从订单量来看，居家生活类仍为冠军、其次是3C家电类，在TOP10商品中，足浴机抢占两个名额，法兰绒暖被亦开出亮眼销售佳绩，但档期总销售冠军由「野人舒食-高蛋白舒肥鸡胸」再度蝉联，高CP值加上口碑传播效应，带动订单源源不绝，大组数成箱购更是选购大宗。