ELLE／跨出艺术投资的第一步
ILLUSTRATIONS：SOLEDAD TEXT：IRIS YEH
懂得欣赏艺术，很棒，但是如果妳的品味、欣赏美好事物的能力，竟然还能为妳赚了一笔小钱，那不是挺有成就感的吗？让我们来一窥艺术投资这门有趣的领域吧！
艺术投资，是一个古怪、迷人、又充满故事的领域。
CBS电视台《60分钟》节目曾拍了一部纪录片《谁是他妈的杰克森．波拉克Who the #$&% Is Jackson Pollock？》，叙述一个美国女卡车司机泰芮．霍顿，为了鼓励她失意沮丧的朋友，到加州的一家二手商店，花了美金5元买了一副明亮配色的油画。
后来发现这副麻将桌大小的油画实在太大了，摆不进朋友住的拖车里头，霍顿跟她的朋友甚至还想把油画当镖靶来练习射飞镖！
幸好她们没这么做，把这幅画放上了网站跟其他一堆拉里拉杂的旧货一起拍卖。
而当地有个美术老师眼尖地发现：这可能是波拉克的作品?！后来鉴定了画作上拥有波拉克的指纹之后，有人愿意开价250万美元收藏了——而这位女卡车司机依然压根不知道波拉克是哪位，还脱口而出：「谁是他妈的杰克森．波拉克？」
最重要的就是要投资自己
这样的传奇可不是天天有，但从这个收藏轶事，我们可以得到几个关于艺术投资的有趣领悟：
一，投资艺术之前，最重要的就是要投资自己—否则就不会有美术老师的慧眼，发现那堆垃圾堆里竟然还藏着一件珍宝；
二，是线上拍卖这件事，的确增加了许多艺术品拍卖被发现的可能，也降低了艺术投资者的入门门槛。
而说到线上艺术拍卖，最近艺术投资的热话题，就是几个月前，时尚界和艺术界的多位名人——包括英国艺术金童Damien Hirst、服装设计师Diane von F?rstenberg的儿子Alexander von Furstenberg、白立方画廊老板Jay Jopling与Chanel集团旗下投资公司Mousse Partners等。
纷纷挹注资金到纽约最时髦的线上艺术拍卖网站Paddle8——这个平台包括了艺术品浏览、出货和保险服务，一天可达到500万美金的竞标金额。
同时间，网路书店龙头亚马逊书店也宣布他们与全美超过150家画廊和经纪公司协议合作，在全新入口网站Amazon Art可出售艺术作品。
在以往，买卖艺术品，不是得到拍卖会煞有其事地举牌竞标，就是得到画廊跟老板泡茶搏感情，但是这些线上艺术拍卖网站，把艺术跟普罗大众的距离拉得更近。
大陆hihey线上艺术拍卖网站，就把这群约30%、多数有海外留学背景、年龄约集中在「70后」的买家，称之为「新藏家」，这些Google世代的年轻上班族，多利用最熟悉的网路做功课，像是Art Net、Art Price、雅昌艺术网……
这些网站搜集了世界上各拍卖场的拍品与价格，只要成为网站会员，艺术家在国际上受欢迎的程度、身价涨跌，过去作品的价格历史、市场趋势，就可以一目了然。
尽管艺术投资的管道变多了，让这个投资领域，有了更多元的吸引力。然而话说回来，媒体一直鼓吹着艺术的高报酬率，就跟波拉克的画作一样缤纷抽象、甚至带点疯狂……在这不稳定的经济情势中，艺术品，究竟是不是一个理想的投资标的呢？
艺术品的投资价值，可以被量化吗？
也许是这十年来，不管是股市、基金的投资报酬率，都很不稳定，利率也偏低，许多投资者都在寻找一个回报率更高的投资渠道，再加上前几年中国当代艺术家在国际艺术市场迅速崛起，成为国际投资新宠，连带地引起取多人对艺术投资的兴趣，热钱纷纷涌入艺术投资市场。
但谈到艺术投资，大多数人又爱又怕的，还是它的「抽象」。
投资股票，有指数行情可以依循，电视上多的是大师解盘指点迷津。但是艺术投资相较起来就复杂得多了，不仅牵涉到艺术史、艺术市场、艺术家的历史定位，有时候还跟国际局势、有心人炒作相关。不过关于艺术投资，其实还是有量化的数据可以参考的。
一是梅莫氏指数，这是将佳士得和富士比两大拍卖的交易结果交叉整理，反映出艺术家的市场概况；
二是雅昌市场指数，这个指数因为是由市场综合指数、流派分类指数、艺术家个人指数所构成，所以适合我们追踪特定画家的成交记录。
这些指数可以帮助反应艺术市场的变化及抓出曲线。
耶鲁大学管理学院的威廉．哥兹曼William Goetzmann对艺术品市场进行经济计量分析，认为虽然金融市场的变动不会直接反映在艺术市场上，但通常在经济繁荣时期，艺术品比股票上涨快，而艺术品市场对股市和经济衰退的反应通常是比较缓慢的，因此投资艺术往往可以降低投资组合中的风险。
从股市失利的这十年来，可以发现艺术品投资的收益，明显超过股票，但是，艺术品的风险在于，投资者易于获利也易于失利。
德胜安联银行经济部副总裁Wolfgang Wilke就说：「如果把艺术品当作短期投资的话，它是高风险投资，在短期内，艺术品市场与其他资产类别相比波动是比较大的。但是从长期来看，艺术品投资带来的年均收益却名列前茅。」
如何找到艺术家中的潜力股？
艺术投资这件事最具挑战也最有成就感的地方，就在于「知识」：对艺术的知识和鉴别能力，有助于减少风险。
已经举办四届《买得起博览会》的上古艺术经纪总监陈虹安就说，艺术市场的价格虽然混乱，不过还是有一些评量标准，是可以让买家参考的。
比方说：艺术家个展发表的次数、画册发表的次数、他的画龄、学经历、得奖资历、画作的量等等。
「被推上国际舞台的的艺术家们，通常是以大带小，如果妳想要寻找有潜力的画家，应该是看这位艺术家在他的艺术史脉络中（师承、同侪、风格等等）中，是否占有值得开拓的位置。」
例如在吴冠中还没有大红之前，从他师承林风眠，同学赵无极、朱德群的关系网络，再加上彼时软抽象风格蔚为风潮，就可以推测出他的发展潜力。
把村上隆、奈良美智介绍给世界的画廊经济小山登美夫则建议：「以投资作为目的购买作品时，艺术家拥有知名度，品牌，就是稳定标的，简而言之就是『品牌化的艺术』，像是提到安迪沃荷，脑海中就有鲜艳色彩的反复作品，提到Damien Hirst，就会想到生与死的主题。作品辨识度愈高，品牌价值就愈高。」
从市场上来看，中国当代艺术风生水起，带动了南韩、印度，接着台湾当代艺术市场也跟着热络，如果用「大型股」来形容已频创高价的华人艺术家吴冠中、朱德群、林风眠等人，而台湾当代画家就像是「中小型股」，当高价的明星作品已进入盘整期，只要资金从大型股那里拿一点来挹注在中小型股，就值得期待了。
当艺术品的增值，速度甚至会比股市、房市还要快，不是只有5％、10％，还会有奇迹出现，造成十倍、甚至百倍的报酬率。
不过一窝风炒作是有陷阱的，陈虹安就提醒：「艺术市场，一直有『只要东西好，不怕卖不掉』的说法。买家要有投资精品的理念，就算是张大千，也有几万元就可入手的作品。永远不要端最后一个铜板，跟风买被炒作的画家作品，容易被坑杀，不如买名家的中价位或基础价位之作，才有获利的优势。」
艺术品涨跌的原理，其实就很像股票、房地产，若是能掌握时间差，赚得转手间的价差，就能够吃到甜头，但是若是市场已经过度炒作了，才想跟在屁股后头入手，一切就已经太晚了。
艺术投资专家黄河说：「要在艺术投资上成功，最佳进场时机，就是掌握该画家的起涨点，比方说观察画廊或重要拍卖公司的动向，或美术馆回顾展、大藏家的进场，这些因素都会使画价开始浮动。」
「当妳发现美术馆或画廊竞相举办某位艺术家的个展时，那可能就是他的起涨点，或是某个大收藏家开始大量释出某个画家的作品，也是脱手的好时机。」股票会套牢，艺术市场也是。
艺术作品就像股票一样会被炒作，而且靠着媒体的力量，更轻而易举，若是碰到到重复单一风格，不思前进的画家，也有可能会发生有价无市、难以脱手的风险。
因此，想要靠艺术投资获利，光是上网是不够的。
陈虹安建议：「妳必须保持对艺术的敏感度，经常到画廊走走，参与艺术博览会、开幕酒会、茶会等活动，甚至找机会听画家说话，了解他们的创作理念；跟画廊主人聊天，了解他们的路数。」
「熟悉艺术市场的动态之后，你才能判断某个画家、某个市场该不该关注。许多艺术家行情的高峰，往往出现在重大消息出现之前，比方说蔡国强要办古根汉美术馆办展之前、村上隆要在凡尔赛宫展出之前，预期心理造成吹捧的热潮，都让嗅觉灵敏的投资者尝到不少甜头。
上班族也可以投资艺术吗？
也许有很多人会说，艺术投资是有钱人家的玩意儿，上班族玩得起吗？但说到这，不得不提提日本平民收藏家中的传奇人物——宫津大辅。
他虽然只是一名在公关公司工作的普通上班族，但他宁可用3个月的工资加两个季的奖金，买下当时还是青年艺术家的草间弥生的作品，当时《无尽的点》还不太贵，他每天下班回家之后，就上网浏览艺术品网站，不辞远近地到画廊去感受作品，到最后甚至认识了画家本人，建立了不少交情。
他的原则就是：只买自己工资可以负担的作品。期间他陆陆续续地收藏了300件以上的艺术品，其中不乏草间弥生、奈良美智、蔡国强、田中功起等国际级艺术家作品，成为市井小民也能成为藏家的传奇。
独立策展人兼艺评张礼豪，在《典藏》艺术杂志工作的时候，就培养出投资近现代书画的兴趣。他喜欢挑选入手价格相对低、市场好的作品。
「记得第一件藏品，是武侠小说家还珠楼主的书法，当时买入价格只有一万，老板将作品卖出之后，还是拍了一张作品的照片，放在店里留念。有一天李敖看到了这张照片，想要出两倍的价钱买。两万，听起来不多，但是以投资报酬率来看，已经比其他投资产品都要高得多了。但这是我第一个收藏，情感附加价值可不能以金钱来衡量。」因此，他当然就没赚到李敖的钱了。
对于艺术投资者而言，买卖的通路很重要。一个作品的旅程（在不同地方买卖的纪录），会决定市场资历及价格成长的潜力。它的轨迹会从画廊（第一市场）流动到拍卖会（第二市场），从画廊定价转变为拍卖喊价。
以投资的立场而言，受欢迎、流通性高的作家，永远是投资的首选。
至于回到一开始所谈的线上艺术拍卖会，网拍买艺术品，到底可不可行呢？陈虹安总监和艺评家张礼豪都建议，线上艺术拍卖品，伪品容易流窜，适合给已经跟画廊建立良好信任关系的资深买家直接下单。
若是艺术投资新手，钱总是要花在刀口上，若是买到伪品可就欲哭无泪了。
因此，想玩艺术投资的人，还是多出去走走吧！用眼睛看作品，用耳朵听别人说动向，用心感受自己喜不喜欢——这样才能建立起自己的投资眼光。
而艺术投资比股票、基金还要动人的，就是妳与艺术品之间累积的情感。也许艺术投资不一定件件都能创造收益，但这些妳与它相遇所发生的故事，那些热情，与得手之前点滴迂回的趣味，可是无价。
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