【发现音乐】刘绍梁／创新与转型 向音乐大师Paul Simon学习
▲ Paul Simon 。（图／摄自Paul Simon官网）
今年年初，坐拥17座葛莱美音乐奖(含终身成就奖)的保罗赛门Paul Simon以成名曲「回家」Homeward Bound为题，开始告别巡演。9月中旬的封麦秀回到他生长的纽约市，正值他77岁生日前夕。
Simon虽相貌平平又身材短小，但词曲创作意境深远，动人心弦。长青树的退休反映一个大时代的结束，值得探讨他的营运模式，尤其是他的创新与转型。
他第一个创新其实是出道组团时以Simon and Garfunkel为名：以前摇滚乐团多半用艺名，如猴子、披头四等。以姓氏做团名既干脆又响亮，60年后证明这是十分成功的品牌策略！
1967年的创作「沉寂之声」The Sound of Silence马上一炮而红。但令人更惊艳的创新是又拿这首已发行的歌做电影「毕业生」的主题曲，且异于以往电影正经八百的交响配乐，藉民谣摇滚组曲突显该片的思潮：清纯，孤寂(歌词充分反映男主角的宅性)、抗议(如反越战、反征兵)、叛逆（老爸老妈不都是对的）！其中一首为该片量身创作的「罗宾逊太太」Mrs. Robinson影射女主角之母的偷情，也极为震撼。愤青配乐加持叛逆电影，当年首创「搭售」双赢的佳绩。
▲ Simon and Garfunkel 。（图／摄自WIKIPEDIA）
推出「恶水上的大桥」Bridge over Troubled Waters的神曲之后，该团在1970年达到巅峰，Simon却毅然与Garfunkel拆伙单飞。这好比一个顶尖企业突然扬弃原有畅销产品与名利，另起炉灶：危险而勇敢。这其实就是熊彼得说的「破坏性创新」，网路术语叫「颠覆」（disruption）。
颠覆自己之后的Simon迭有佳作，在后续的10几年迎来了成名音乐人难得的第二春，甚至从上世纪末又展开第三春！音乐界一致推崇他曲风多变并一再升华；美国政府透过国会图书馆在2007年创立以已故词曲大师盖西文（Gershwin）兄弟为名的流行音乐终身成就奖，第一届就颁给他。
他创新与转型的诀窍就是不断的求变，具体作法则是吸纳「世界音乐」(world music)，透过遣词弄曲的高深造诣，形成新的音乐。但歌迷一听到那略带鼻音的声腔就知道是他，可谓既打破类型(genre)的框架，又塑造独特的风格！
譬如他一改早期清纯的曲风，以福音曲式创作Still Crazy after All These Years；而Mother and Child Reunion引进中美洲牙买加的雷鬼音乐；El Condo Pasa则赋予南美安地斯山脉的传统民谣一股新生命；又把非洲祖鲁族和音融入歌颂美国的歌谣Graceland；Fifty Ways to Leave Your Lover证明他运作爵士乐与蓝调的技法炉火纯青；American Tune恰似巴哈赋格；本世纪初的Surprise专辑还又搅拌电子音乐。真服了他，我在等他哪天引进东方音乐的元素！
曲风题材多变 推动音乐再生
这样多元化与全球化的曲风与上世纪末到本世纪初世界大同的潮流完全契合。用后见之明，可说他早就看到市场的走势。
有人批评他只是挪用别人的文化，但文化融合无可厚非！推陈出新其实知易行难，叫好不等同叫座，但他都做到了。他曾因去种族分离的南非录制CD而违反联合国的制裁，以致遭受杯葛；但他力主唯有借由接触与推广，才能改善南非黑人乐师的处境，也终成事实。毫无疑问，他使得前述各类世界音乐更广为流行，甚至再生。
他的歌词也更广泛地触及宗教、战争与社会等主题，灵感更是天马行空：如Mother and Child Reunion此曲触及死亡，歌名却源于他在中国餐馆吃到芙蓉鸡（即鸡炒蛋）这道菜。他愈老愈强调歌词的真诚，而非词藻华丽，也更讲究留白，未尽的歌词让听者自行领会。
赛门曾沉潜过，数年无创作。他也曾呕心沥血创作一出音乐剧，但遽然收摊，还倒赔上千万美金。他的第三春其实是环境所逼：网路盗版猖獗，惟赖商演来卖体验财。但他就是有本事，不时推出新编曲，让观众温故知新。常见祖孙三代一起听他的演唱会，曲目却各有所好，堪称另类家庭娱乐。近年来他的身形与容貌日益风霜，舞台上的笑匠自嘲的功夫日益冷辣，成为一种非典偶像。这次一场场的告别秀最后总是熄灯独唱「沉寂之声」以示初心不变，曲尽仍禅意不已。
赛门其实就是一个企业，一个品牌。由他乐风的转折与升华，可见其胆识与成就绝不下全球知名企业。有为者亦若是，在此文以载道，希望本文对关心台湾企业转型与创新的读者略有启发。
●作者刘绍梁，现任中华开发创业投资公司董事长。早年稀里糊涂念了法律，想做教书匠却不小心成为执业长达四分之一世纪的商务律师。中年由法转商，加入金融业。也曾经做过短期公务员，业余酷爱阅读，兼玩音乐，曾唱（倒）过两家音乐餐厅。本文转载自《台湾银行家杂志》2018年9月号。以上言论不代表本网立场。88论坛欢迎网友参与，投稿请寄editor88@ettoday.net