工商社论》从世界杯热潮看世界的变化与省思

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四年一度的世界杯足球赛正式开踢，相较于往年，今年的赛事更加引人瞩目，一来这可能是葡萄牙C罗与阿根廷梅西，两大天王球星最后一次的参赛，二来比赛进行以来的结果诡谲多变，资格赛时，欧洲冠军队伍义大利遭到淘汰，小组赛时，日本、沙乌地、伊朗等亚洲球队屡创奇迹，都让赛事呈现的更精彩。而赛场之外，本届世足赛多面向的反映了全球价值观的变化，相比起赛事更胜一筹，更值得予以正视。

至少有三大现象，在本届世足赛得到进一步的凸显。首先是伊斯兰国家的转型，成为第一个举行世足赛伊斯兰国家的卡达，对争取到主办权相当的重视，以硬体建设的投入来说，根据该国财政部门的说法，包括球场、地铁交通与大型公共建设在内，总经费约花了2,200亿美元，投入的金额是2018年俄罗斯赛事的15倍之多。

拥有丰富石油与天然气的卡达，砸大钱不手软并非只是面子问题，还有更强大的企图心。即使官方指定品牌的百威啤酒，最后一刻仍躲不开限制令，但从赛事争取到手的那一刻开始，卡达就有了面对与西方文化冲撞的准备，过程中，陆续取得的折冲结果，使其在伊斯兰国度与国际接轨的大势下，不只硬体，媒体、流行文化等软实力的开放上，也能领先在伊斯兰社会拥有主导权。台湾推动中的新南向政策，厂商无可避免须面对伊斯兰文化的适应问题，卡达在此方面的融合方式，应可作为借镜。

第二是女权与女力的崛起。对于女权的重视，是本届世界杯另一重大突破，伊朗国家队全体球员首战对英格兰时，以集体拒唱国歌的做法，抗议政府镇压反头巾示威行动，透过肢体语言呼吁国际社会，一起正视伊斯兰的女权问题。与此同时，此届的卡达世界杯，也破天荒的引入了六位女性裁判执法─法国籍的史蒂芬妮，成为首位在世足赛执法的女裁判，来自卢安达的萨利玛更说，这不能算是一种改变，因为她们非常努力，并完全达到设定的裁判体能标准。

对女权的尊重与对女力的重视，取代了过去世足赛期间吸睛的「球星大嫂团」，难得的是，还出现在首度于伊斯兰国家举办的世足赛上，确属一大突破。

第三，本届世界杯还看到了亚洲的振兴，有了打破欧洲与美洲轮流充当足球霸主地位的契机。不论日本、韩国、沙乌地或伊朗，这些取得亚洲区代表门票的国家队伍，展现出的实力不容小觑，它们不仅可以与欧美强敌抗衡，甚至还能取得胜利，这不只对亚洲国家来说意义重大，对国际足总而言，也代表其发展的版图得到提升与扩大，进一步巩固其「世界第一大运动」的地位。

我们也想谈谈台湾的世足热。足球运动在台湾并不盛行，一来长期受到美式运动风气所影响，棒球和篮球为两大主要运动，并分别朝向职业化发展，二来政策上对于发展足球也并不重视，典型的例子，就是北市圆山花博园区的中山足球场，早已变更经营方式另作他用。说得更直接点，此波的世足热，主要热点仅集中在运动彩券的层次，本质上属于四年一度的即兴式狂欢，这里仍是足球的沙漠。

世足热对台湾而言，至少有以下两点必须好好思考：一是足球是目前全世界范围最大最重要的的运动赛事，即使在东亚，从日本到星马这块区域，台湾仍是最不重视足球发展的地方。当每个国家都把足球视为最重要的运动项目时，我们却因长期的不重视导致实力过弱，其实也减少许多参与国际重要赛事的机会，台湾在国际上曝光机会变小之外，国人到海外求学、旅游或经商，也少了与人交融的话题，殊为可惜。

二是如果要发展足球，千万不要好高鹜远。日本与韩国从根扎起，以时间换取空间的发展经验，才值得效法，中国大陆为追求短期内取得好成绩，由企业砸大钱养球队、政策开放外国球星入籍国家队，结果不仅未能得到预期成果，整体球坛弥漫拜金色彩，连国家队总教练李铁都在世足赛前，因疑似涉贪事件遭到调查，场里场外都出问题，一切只能从头再开始。