《观光股》晶华新品牌晶英荟旅 2025进驻东森林口园区

晶华国际酒店集团与东森集团5日举行策略结盟记者会，左为晶华董事长潘思亮、右为东森集团总裁王令麟。（记者林资杰摄）

晶华(2707)国际酒店集团公布旗下晶英系列（Silks）全新延伸品牌「Silks X晶英荟旅」，为后疫情时代全球首个问世的全新饭店品牌。首处据点将进驻新北林口媒体科技园区的东森集团总部大楼，为接受东森集团委托经营管理的合作案，预计2025年开幕营运。

晶华董事长潘思亮致词时表示，「Silks X晶英荟旅」是在疫情中酝酿而生。疫情使人们重新想像（reimagine）疫情对生活的巨变，尤其是旅游业。品牌先前一直在酝酿中，直到东森提及有新饭店据点规画、并希望委托晶华经营，才催生了新品牌的诞生。

晶华表示，「Silks X晶英荟旅」定位为充满新创魅力及现代设计感的城市度假酒店，品牌将致力提供旅人体验、探索与交流的住宿与宴会空间，透过新颖的软硬体服务与设计，传递共学、共好的旅游新意义。

晶华全台首家「Silks X晶英荟旅」将落脚新北市林口媒体科技园区的东森集团总部大楼26～33楼，目前规画有200间客房、中西餐厅及1100坪的宴会场地，为接受东森集团委托经营管理的合作案，预计2025年开幕营运。

晶华观察，新冠肺炎疫情改变人们生活，包括商务差旅及观光旅游模式。随着旅游模式改变，饭店必须依照新市场需求提升硬体设施及软体服务。

在晶华规画蓝图中，未来饭店空间设计与运用会更灵活有弹性，办理住房的柜台可能也是酒吧吧台，空中花园可以是会议场地，客房内备有个人化的运动科技设备，满足随时随地运动强身需求，高标准的卫生安全措施、顾及环境永续发展的建筑规画也是设计重点。

对此，晶华认为要把握契机，推出全球品牌直接与疫情结束后的新兴市场介接，决定在现有的晶华（Regent）、晶英（Silks）、晶泉（Wellspring）、捷丝旅（Just Sleep）外，推出晶英荟旅（Silks X）全新品牌。

Silks X晶英荟旅的「X」代表Crossover跨界融合，「荟」字则有聚集及草木茂盛意象，期许自己成为人文荟萃、繁盛富足、在地与世界接轨的平台。

Silks X晶英荟旅拥有三大品牌DNA，Xplore是引领旅行者探索旅行意义及独特真实的在地风貌，Xtension是强调饭店空间及服务内容的延伸与运用，Xchange则是将饭店打造为讲究生活品味同好的交流平台。

晶华表示，3项品牌DNA将直接运用在Silks X晶英荟旅位于东森集团林口媒体科技园区的首处营运据点中，掌握林口从茶园到砖厂、从砖厂到新市镇，再从新市镇聚集成新媒体中心的成就过程，与东森集团及在地人文携手创造共利、共享、共好的旅游体验。