观念平台－台湾国际品牌价值低、成长慢的警讯
约自2003年起，由经济部工业局主办、台湾经济研究院执行，全球品牌价值调查机构Interbrand承办的台湾国际品牌（Branding Taiwan）调查，为台湾各大国际品牌评估具体价值。17年以来，其中透露台湾国际品牌的价值很小、成长极慢的的讯息。
2003年台湾品牌20强及价值分别为1.华硕电脑（Asus，11.96亿美元），2.趋势科技 （Trend Micro，11.42亿美元），3.宏碁电脑 （ACER，10.69亿美元），4.宏达国际电子 （HTC，10.35亿美元），5.康师傅（MASTER KONG，7.26亿美元），6.友讯科技 （D-Link， 3.47亿美元），7.合勤科技 （ZyXEL，3.21亿美元），8.正新橡胶 （MAXXIS，3.09亿美元），9.乔山健康科技（JOHNSON，3.02亿美元），10.明基电通 （BENQ，2.93亿美元），11.联强国际 （SYNNEX，2.69亿美元），12.巨大机械 （GIANT，2.48亿美元），13.研华科技 （Advantech，2.34亿美元），14.威刚科技 （A-DATA，1.99亿美元），15.统一企业 （Uni-President，1.87亿美元），16.创见资讯 （TRANSCEND，1.84亿美元），17.技嘉科技（GIGABYTE，1.11亿美元），18.美利达（MERIDA，0.99亿美元），19.昆盈企业 （GENIUS，0.98亿美元），20.帝宝工业（DEPO， 0.74亿美元）。
10年后，2012年台湾十大国际品牌及价值分别为宏达国际电子27.53亿美元、宏碁电脑16.76亿美元、华硕电脑16.62亿美元、趋势科技13.55亿美元、康师傅13.08亿美元、旺旺食品8.02亿美元、巨大机械3.42亿美元、联强国际3.39亿美元、正新橡胶3.31亿美元、85°C 2.72亿美元。
到了2019年台湾十大国际品牌及价值分别是华硕电脑15.49亿美元、趋势科技15.32亿美元、旺旺食品9.37亿美元、中国信托6.04亿美元、研华科技5.56亿美元、巨大机械4.85亿美元、国泰金控4.46亿美元、宏碁电脑4.28亿美元、85°C 4.05亿美元、联发科（MediaTek）3.79亿美元。
令人讶异感叹的是，台湾十大国际品牌的价值低，最高的是2011年第1名HTC的36.5亿美元（但是现已退到不知何处），而且成长极慢，以现居榜首的华硕电脑（Asus）为例，2003年品牌价值为11.96亿美元，16年后的2019年品牌价值才15.49亿美元，成长连一倍都没有，甚至比八年前2011年的16.37亿美元还少。
我们认为这是个重大警讯
首先，相较之下，Interbrand所统计的2019年全球前十大品牌分别是Apple、Google、Amazon、Microsoft、Coca Cola、Samsung、Toyota、Daimler-Benz、Facebook、McDonald，其品牌价值较往年倍增，分别是美元2,144.80亿、1,555.06亿、1,007.64亿、927.15亿、663.41亿、598.90亿、534.04亿、486.01亿、451.68亿、及434.17亿。任何一个品牌价值都超过台湾十大、二十大品牌价值的总和。Apple的品牌价值在2009年为154.33亿美元，十年成长超过13倍。
其次，Interbrand的评量方法是分析公司当年回馈给投资者报酬的财务绩效（financial analysis）、消费者购物时受到该品牌影响多寡的品牌角色（role of brand），以及该品牌所产生的忠诚度及在所属商业领域后续发展的潜力的品牌强度（brand strength），在国际上有相当高的接受度。
台湾十大、二十大国际品牌的价值低、成长极慢，显示我国产业在国际价值链中仍居于以生产制造为主的微笑曲线底端，财务绩效、品牌角色及品牌强度均不足。政府喊了二十年的产业升级并不成功，推行四年的南向政策对提高产业的品牌价值也没有助益。
政府及产业应该如何重视并检讨改进？
政府应该鼓励业者对提升其品牌价值的投资，尤其在文化创意产业发展法即将于8月届满十年之际，检讨第20条规定文化部鼓励文化创意事业建立自有品牌的成效如何？财团法人商业发展研究院，设立至今13年来有无达成「建立服务业发展基石，创造高品质、高附加价值之服务业创新能量并整合资源，加速服务业知识化，提升国际优质竞争力」的成立宗旨？