鲑鱼效应！「新闻增4倍、社群100%成长」学者：恶趣味便宜了寿司郎
▲「寿司郎」17、18日举办活动，引发全台鲑鱼之乱。（图／记者黄士原摄）
知名日本回转寿司店「寿司郎」17、18日举办活动，引发全台鲑鱼之乱，活动虽然已落幕，但议题仍持续发酵。铭传大学网路声量与新媒体研究中心做出调查发现，过去三天寿司郎的新闻曝光数是过去一个半月的4倍，社群讨论度、社群分享数与社群热度都有超过100%的成长。铭传大学广电系主任杜圣聪除了大赞这样的行销手法，也进一步剖析该活动影响力。
「寿司郎」17、18日推出限时活动「爱の回鲑祭」，只要姓名中有同音同字的「鲑鱼」二字，当桌即可免费享用餐点，改名浪潮与后续发展引起媒体热烈报导。
▲寿司郎社群曝光数据比较 。（图／铭传大学网路声量与新媒体研究中心提供）
杜圣聪说明，寿司郎这次的活动，是一种KUSO情怀的行销手法，用「连连看」的手法吸引群众目光，「不知道到底便宜了谁，但是确实便宜了这间公司」，甚至民众的回馈方式也99%超过预期，有种「恶趣味」的概念。
杜圣聪表示，在这次的行销活动操作当中，有点像蝴蝶效应，戏而不虐，相当欣赏这样的行销，虽然是误打误撞衍伸出来的效果，在苦闷的社会里头，如同清新的良药。但杜圣聪也强调，这次会有如此的效果，也是因为该品牌原本就有好口碑，其他品牌就不一定有这样的效果。
▲声量趋势图。（图／铭传大学网路声量与新媒体研究中心提供）
调查也发现，社群媒体除了民间粉丝团跟上了这波浪潮，政治人物与团体也利用这次机会行销在地特色或宣传资讯，像是，屏东县县长潘孟安PO出了豪华的生鱼片照片，展示屏东亲民的海鲜价格；台南市市长黄伟哲强调台南鲜甜的虱目鱼不比鲑鱼差，留言串下方也出现大量虱目鱼料理照；内政部用说文解字的方式提醒大家改名额度有限，须谨慎改名。
杜圣聪补充说明，这次行销活动让寿司郎于媒体平台获得广大回响，获得超乎预期的媒体曝光度、讨论数与分享数，在这次商业案例面前，想必未来还会有更多商家会祭出类似的产品行销，然而效果是否会如出一辙还有待分析。