鬼才阿水／改名「鲑鱼」吃寿司！全台陷鲑鱼之乱 寿司郎成宣传战大赢家
来自日本连锁回转寿司「寿司郎」近期宣布推出优惠活动，只要名字中有「ㄍㄨㄟ」「ㄩˊ」的发音即可享九折，有「ㄍㄨㄟㄩˊ」的发音即可五折，如果名字中直接有「鲑鱼」二字，直接享有全桌免费，一开始时许多人认为难度太高，批评店家没诚意，如今网路上却传出有多位民众直接去户政事务所改名，将自己的名字内加入鲑鱼二字，享受大餐，但实际上赚到的是谁呢？
▲寿司郎的「促销」活动却带起了全台鲑鱼大「结义」。（图／台湾寿司郎提供）
根据目前的法规，每个人能够修改名字的次数为三次，如果你更改为特定名字后又改回来，就消耗掉两次的机会了，因机会难得，加上普遍大家认为名字也会连带影响运势，愿意用这样的机会换取餐点的人数普遍不会太高。
看起来店家可能会因为这个人牺牲自己的两次改名机会，而蒙受数百元的损失，但正因如此，光是网路上的不断讨论，媒体的争相报导，这换来的曝光效益，可能是店家自己投放数百万的广告费都无法触及的广度。
消费者在选择时总有一个习惯，会在众多的选择清单中，优先选择自己熟识或是听过的品牌，而今天寿司郎的行销活动，让店家名字成为耳熟能详家喻户晓的品牌，就连我都特地为了他写了一篇文章讨论。
▲鲑鱼全台大结义打响寿司郎名号，也让民众未来更有机会选择吃寿司郎寿司。（图／台湾寿司郎提供）
下一次朋友聚会时，如果大家在思考要吃些甚么时，「寿司郎」这个名字就成为大家愿意考虑的选项之一。
品牌在被消费者认知的过程，会历经三个阶段。
一、被看见
寻求曝光，永远是第一优先也是最困难的一件事，在现在的选择众多时，品牌会用尽各种方式寻求被消费者看见的机会，无论是电视媒体广告，网路KOL的推荐等，都是相同的目标。
二、被信任
当产品或服务有了先行者去体验后，他们的回响便成为后续的使用者是否会愿意加入的关键，而许多店家也都选择去寻求有影响力的人作为优先体验与曝光，例如透过艺人光环的加持，或是网红的自身体验，来让大家信任这是值得的。
有时候也会透过专业形象的包装结合，例如「医师 - 药品 / 营养食品健康食品」「艺人 - 各式产品推荐」
三、成为忠实支持者
消费者是具有回购效益的，一旦了解品牌也愿意再度光临后，便会成为忠实的支持者，不只自己愿意不定期的回购外，也会愿意推荐给身旁的朋友，这对品牌的效益加成是相当高的。
但特别注意，一旦发生重大疏失时，这些忠实支持者也可能瞬间转变成为黑粉，这带来的伤害与效益是更高的。
最后，不要觉得店家蒙受损失，成功的行销就是用最少的预算，达到最高的讨论度与曝光。
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