海纳百川》永续报告不可忽略传播力（赖祥蔚）

证交所表示，为配合金管会发布的上市柜公司永续发展行动方，及参考国际永续资讯揭露趋势，修正「上市公司编制与申报永续报告书作业办法」。（图／本报资料照片）

在联合国的大力倡议之下，永续成为显学，美国与欧盟带头向前推进，各国也风行草偃。回顾一路走来，从早期的「社会企业责任」（CSR）至今，永续、永续发展目标(SDGs)等理念，可谓一脉相承，越来越深化、周延。

对于国际趋势，台湾一向不落人后。行政院的金融监督管理委员会（金管会）对此最为积极，早在2014年就要求企业编制与申报企业社会责任报告书。　2020年改为要求企业从2021年开始编制与申报永续企业报告书。2022年进一步具体要求实收资本额达20亿元的上市柜公司，从2023年开始一定要编制和申报永续报告书。最新的发展是要求资本额20亿元以下之上市柜公司，在2025年也应该编制永续报告书。

政策出炉以来，国内大型企业都很认真编制和申报永续报告书，而且全文上网，公开让各界可以检视，诚意十足。

可惜的是，尽管许多知名企业每年例行公布永续报告书，但是如果进一步检视新闻媒体的报导，就会发现很少有永续报告书的内容被新闻媒体予以报导。　进一步分析来看，为数有限的新闻报导主要是某企业发布永续报告书，很少提及重要贡献，也罕见让人有共鸣的故事。少数的新闻报导似乎是企业付费的置入行销，而不是因为企业的永续作为具有传播价值而被新闻媒体报导。何以如此？是企业的永续作为不够有新闻性？还是企业的永续作为虽然很重要，但是却没有发挥传播力？有待进一步探讨。

虽说「为善不欲人知」是一种美德，但是永续作为如果缺少传播力，恐怕就违背了这项重要主张的基本信念。万一永续作为只是填鸭而已，更是可惜。

永续，来自于人性的价值认同，也就是大家都会希望留给后代子孙一个不会比现在更恶化的地球，包括企业在内的所有地球公民，不只自己发自内心真心认同这个价值，也相信消费者也会因为人性的价值认同，而愿意支付合理的费用，以此实现其自我价值。

既然如此，在落实永续理念的时候，编制以及公布永续书报告，绝不只是把相关资料填鸭式完成而已，更应该把企业每年、每个阶段落实永续的精彩想法，好好向社会大众说明。

一来，是彰显企业的价值，以争取消费者认同；二来，也是一种希望将永续理念广为传播的积极贡献，以便引起更多、更广泛的社会共鸣。这样才是真正相信以及落实永续的共同价值。

真正的永续，不应该只是填鸭报告的游戏，更需要发挥良好的传播力，才能彰显理念与价值。

（作者为国立台湾艺术大学广播电视学系教授、历史小说作家）

※以上言论不代表旺中媒体集团立场※