警卫转职画贴图竟一炮而红！LINE如何从贴图经济走进贴图经纪
LINE如何从「贴图经济」走进「贴图经纪」(图/今周刊提供)
「贴图经济」已经不够看了，现在，LINE贴图生态圈不只要扩张「贴图经济」，更要走进「贴图经纪」，用品牌管理让贴图创作孕育庞大能量，迈入周边商品市场。
根据LINE官方统计，2019年台湾用户平均下载贴图数是18组，下载量是日本的2倍，有免费、也有付费贴图，几乎是每人、每月至少下载一组贴图。
若转换为销售金额数据，也甚为可观。LINE公布2020年最新数据显示，贴图原创市集的每年销售前5大创作者，从2014年到2020年的年平均销售额达2.9亿元，与2019年公布的2.3亿元相比，增幅达26％。
创作者与贴图数更是大幅攀升，今年LINE注册的创作者高达45万人，年增率55％，注册贴图总数共有670万组，较去年同期大幅成长84％。
销售额、创作者人数双双爆发成长，让贴图角色不只出现在LINE聊天室里，多元化的商品授权机会也随之出现，包括文具、咖啡周边商品、代言人等。LINE台湾总经理陈立人先前表示，许多贴图角色不仅在台湾受欢迎，在日本与泰国也创造销售佳绩，更从线上走到线下，成为横跨多个市场的创意资产。
事实上，就迪士尼为例，旗下拥有庞大数量的原创版权，据迪士尼2019年公布的财报来看，单是「商品授权与零售」项目的营收就达45.19亿美元，显见文创授权的经济利益之大。
LINE看准贴图经济愈来愈庞大，发展领域愈来愈宽广，早在2015年便成立LINE FRIENDS品牌，管理旗下包括熊大等原创角色IP（智慧财产权），在纽约、洛杉矶、东京、首尔开设实体商店，全球总共有150个实体店铺，有意深耕市场。LINE现在一脚跨入原创贴图「经纪」领域，成立平台，协助这些角色进行品牌管理，放大经济能量。
「台湾用户对贴图创作者的爱护非常浓烈，有些用户认为，你的作品好、贴图好笑，就愿意花钱去买。」LINE台湾贴图暨创作者事业部资深总监吕苔君形容，就好像衣服换季一样，「用户购买贴图的需求都跟着社会氛围，什么东西正流行，就会觉得好像该补一下新图。」尤其现代年轻人在虚拟世界也照旧追流行，「你如果拿1、2年前的贴图出来，真的会尴尬。」
然而，经营原创贴图平台并不容易，「要审查、确保创作者IP不被侵害，又要让分润机制能够互利共生，甚至要能把创作者的作品卖到海外。」吕苔君细数6年来的努力。
分润机制做得好不好，是平台蓬勃发展的关键。LINE贴图可分为官方帐号、原创市集两大类，两类贴图分润机制不同；其中，原创市集的分润机制是公开的，LINE每卖出一组贴图，苹果、Android等系统平台可拿3成，剩下的7成由LINE与创作者对半分拆，也就是说，每卖出一组贴图，创作者可拿到35％分润。
透明的分润机制，吸引创作者，「有人40岁一念之间转职，从当警卫跑来画画，一炮而红，也有夜市摆摊的人，因为喜欢画画而大受欢迎，不仅贴图排行榜上有名，还成立公司运作。」吕苔君表示。
不过，随着许多暴红角色出现，商机大量涌入，然而，这对许多创作者来说，却是相当头疼的问题。
《今周刊》第1230期