「橘色商机」正夯！老人爱用保健食品排行榜...首重骨骼
台湾属高龄化社会，扶养比日益增加，大大提升15到64岁青壮年负担，近几年浮现了「橘色」商机，也就是俗称的熟龄商机，期望透过多样化的服务及产品，促进年长者消费，同时减轻照顾者的压力。
一般定义老年为65岁以上称之，当老年人口占总人口7-14%称为高龄化国家、14%-20%称为高龄国家、20%以上则称超高龄国家，如日本与德国等先进国家之老年人口已破20%属超高龄国家，台湾与美国等则为14%，属于高龄化国家。熟龄部分，50-64岁称为轻熟龄、65-74称中熟龄、75-84称高熟龄、85以上则称瑞龄。
▲退休的老人生活会更为空虚，故政府与业者皆提供多项照护措施，抢搭橘色商机。（图／达志／示意图）
熟龄世代面临子女独立期，空巢引起的空虚感油然而生，接下来的职场退休期更因「天天星期天」而造成凭空多出时间的困惑。政府为了让熟龄人口多参与社会活动，推出志工平台、职务再配置工作、乐龄研习课程、退休理财规划建议与健康照护等措施来丰富退休者生活，亦有业者推出养身村与智慧家电逢迎橘色商机的来临。
资策会统计55岁以上熟龄人口有60%使用智慧型手机，且55%在使用脸书社群、77%使用Line等通讯软体。网路普遍化衍生了橘色世代的保健食品 、行动商务、理财规划、美容保养、进修充电、智慧照顾等消费习惯。熟女族群最常网购前三名为交通票劵、休闲旅游与民生用品；熟男则为交通票劵、电脑手机特色农产品等。针对身体保健统计，55岁以上高龄者主要购买分类为骨骼健康>心血管疾病>抗老化与预防疾病为主。
王新元，长庚大学天然药物研究所硕士、台北医学院药学系学士，曾任马偕医院药师，目前自营药局。
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