可口可乐花大钱买下Costa 到底是对是错？
▲可口可乐上周五宣布将以51亿美元收购英国连锁咖啡店Costa。（图／路透）
可口可乐上周五（31日）宣布将以51亿美元收购英国连锁咖啡店Costa，目的是于快速成长的咖啡市场中增加曝光。可口可乐的饮品阵容中独缺咖啡，但许多人还是不解为何会以收购一家实体咖啡连锁店做为解决之策。
《华尔街日报》报导，持怀疑态度的分析师在法说会上对可口可乐执行James Quincey提出质疑，为何要进军一家毫无经验的市场。Quincey表示，可口可乐公司将保留现有的管理层来经营零售店，该公司的计划似乎是开发Costa品牌的罐装咖啡和瓶装咖啡，并将这些咖啡纳入可口可乐的全球行销和销售通路。
Quincey表示，实体店面将是建立这个品牌的销售关键，特别是咖啡仍尚未普及的新兴市场。
目前Costa门市已遍及全球32个国家，包括中国总共拥有449家门市，但截至3月1日的财报显示，Costa的营收仍有高达88%的营收来自英国，且今年第1季的销售较去年同期下滑2%。另外该企业有面临着英国脱欧及英镑贬值所带来的长期挑战，这些挑战提高了劳动成本与进口咖啡豆的价格。
可口可乐收购Costa的价码是以公司利息、税项、折旧摊销前获利的16.4倍的高价，比星巴克的企业价值倍数15.1倍还高，虽然这个价码是包括或的品牌经营权，但就品牌价值而言，Costa仍比不上星巴克。可口可乐将来是否会对这一时的「咖啡因狂热」感到后悔，仍待时间观察。