可口可乐 挥军台即饮咖啡市场

可口可乐看好国内咖啡市场成长性，26日宣布引进旗下在日本热销的「GEORGIA乔亚咖啡」。左起为可口可乐台湾分公司行销总监萧育芬、品牌代言人陈柏霖。图／刘馥瑜

可口可乐挥军台湾即饮咖啡市场，可口可乐行销总监萧育芬26日表示，此次引进集团旗下在日本连续九年累计销售第一的包装咖啡品牌「GEORGIA乔亚咖啡」，是可口可乐在台湾首次推出咖啡产品，除了看好国内咖啡市场成长性，更是瞄准疫情下民众对便利性、可携带性饮品的需求更高。

可口可乐26日举办「GEORGIA乔亚咖啡」上市发表会，为打响新品牌名号，特别重金礼聘男神陈柏霖担纲品牌代言人。萧育芬表示，目前可口可乐、原萃两大品牌，分别占据台湾碳酸饮料、无糖茶饮市占第一，而最新推出的咖啡品牌也将以此为努力目标。

值得一提的是，台湾咖啡市场竞争白热化，除了大街小巷林立的连锁及独立咖啡店，还有四大超商、超市全联等也争相抢进，可口可乐此次挟集团资源进军即饮咖啡市场，除了对饮料制造同业带来压力外，要如何跟密度已相当高的现煮咖啡市场竞争？

对此，萧育芬表示，过去即饮咖啡被视为不得已的选择，似乎为了方便性就须牺牲咖啡品质，但现在即饮咖啡也能做出高品质，乔亚咖啡就是选用100％阿拉比卡豆，透过滤滴工法控制时间及温度，将即饮咖啡做出手冲口感，主打高端即饮咖啡市场，单瓶定价39元，高于一般罐装咖啡25元左右的价格带。

再者是便利性，萧育芬说，在疫情影响下，消费者对于可快速取得、方便携带的饮品需求度提高，而包装咖啡的便利性及可携带性，更可满足消费者所需，有机会成为现煮咖啡的替代性选择。

此外，就是看好市场潜力及消费者喜好。萧育芬表示，根据凯度个人指数2020年调查，台湾咖啡市场市值高达571亿9,200万元，近三年以平均每年32％的速度成长，显示台湾咖啡市场成长性强；再来就是台湾人对来自日本的品牌接受度高，乔亚咖啡是可口可乐1975年在日本推出的品牌，在当地已累积长期知名度且相当畅销。

萧育芬说，乔亚咖啡锁定的目标客群年龄约25～39岁，首波推出无糖黑咖啡、拿铁咖啡两款，1月27日起将在全台四大超商、量贩及超市通路上架贩售，新上市期间还祭出优惠尝鲜价抢客，未来也将视消费者反应持续推出新的咖啡口味。至此，可口可乐在台湾已有14个品牌、超过30种产品及口味，涵盖碳酸饮料、气泡水、果汁、茶饮、运动饮料、咖啡等。