【历年高雄MV】白冰冰「来去高雄」是要行销给谁?

白冰冰《来去高雄》MV画面再惹议 。(图/翻摄白冰冰脸书

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由白冰冰填词、并自掏腰包拍摄MV的《来去高雄》开始上架曝光,但影片奇妙的过曝萤光色调宛如输出图片时选错模式CMYK直出,字幕设计也重新回到你歌我歌的车掌小姐K歌时代,整个剪辑与后制拼拼凑凑,放上脸书的影片更非高清影片,画质惨不忍睹,中间虽因有了高雄都发局授权、齐柏林导演拍摄的《飞阅高雄》的片段,好像还有了一点壮阔的国际感,但最后变成一台拼装车只能说十分可惜。近几年比较有名宣传高雄的影片有几支可以放在一起比较一下。一、2011年,《高雄不思议》( 五月天 Mayday 代言)二、2013年,《五月天与你的高雄 . 不思议》(五月天、严爵)三、2013年,《飞阅高雄》(齐柏林 拍摄)四、2017年,《惊艳是高雄》( 厌世动物园 ✖️ 8ID Studio ✖️ Mix Code)五、2018年,《 潮风感じるゆるい街(浪译:海风吹拂的悠然街巷)》(叁捌地方生活 ✖️日本 HereNow 中文版

五月天

每支影片皆是由高雄市府里不同单位委托,都发局或观光局等。针对同一座城市,各影片导演切入的点也各自不同。五月天2011年担任城市代言人以来,在高雄举办多场演唱会主唱五月天阿信曾在脸书细数五月天从1996到2012之间与高雄发生的点点滴滴,1996年学生时代在春呐遇见的第三类接触、2000年在中正文化中心拿下第一座金曲奖、2001年石头在高雄演唱会场求婚成功等。2011年这支影片《高雄不思议》更以五月天的明星魅力与高雄城市间各个观光景点做连结,让五个人各自出发探索高雄,切分组合出高雄的城市风华。2013年又请来严爵与五月天搭挡拍摄广告,以都市爱情故事营造情侣来高雄旅游的感觉,以当时结合明星魅力的市府企划来说,已经算是做得非常好。

齐柏林

2013年齐柏林的《飞阅高雄》以擅长的高空拍摄呈现出高雄的壮阔,高雄港进出货频繁的货柜船、85大楼、澄清湖、高雄巨蛋、梦时代、驳二、爱河莲池潭等瑰丽风景尽收眼底。推广一个地点的观光,多半都会从知名景点切入,五月天的影片以五人视角带出高雄景点,齐柏林则是空拍景点。但这些景点坦白说知名了大半世纪,在现今这个什么资讯都可以请google小姐告诉你的时代,应该需要另外一种全新的视角去重新编辑高雄。

厌世动物园

于是2017年的高雄国际宣传影片:《惊艳是高雄》便将高雄这些景点重新以5个不同章节编辑,有老时光剧场篇、城市狂想曲篇、璀璨夜高雄篇、小旅行打卡篇、新港都再造篇,用背包客的角度看高雄,不仅纳入高雄捷运、轻轨等交通工具、捷运站设计,也有旅行者热爱的夜生活介绍或是网美打卡名店等,高雄市新闻局成立的高雄款专案找来网路具有高人气的插画品牌——厌世动物园进行合作,影片则是由8ID STUDIO与MIXCODE携手进行,节奏明快的影片与可爱的插画结合在一起,呈现出一种很有趣的视觉魔幻感,加上厌世动物园非常GY(称赞意味)的角色人物感,高雄整个城市变得非常活泼,也激发出让人想要现在马上买张高铁车票冲一发的欲望!

叁捌地方生活 ✖️日本 HereNow

男子休日委员会有一句我个人非常热爱的文案:「你的生活是我远道而来的风景」,旅行的最高境界就是到当地微住一阵子。2018年这支《潮风感じるゆるい街(浪译:海风吹拂的悠然街巷)》可说完全体现了这句话。由参捌地方生活的高雄扛坝子邱承汉带领着日本团队Herenow游历高雄。常看设计发浪的粉丝会知道,Herenow 是由日本最大艺文网站CINRA.NET所成立的一个全新亚洲文化观光网站,针对亚洲各城市进行企划,由生活在当地的创作者进行导览,介绍许多人文景点,当中的「Herenow Taipei」最早期的内容便是由设计发浪进行统整

整个网页针对日本观光客以在地高雄人视角进行企划,由邱承汉带着日本团队到处游历,从当中找出日本人对高雄市街有感觉的点。邱承汉在自己个人脸书表示,「我想透过他们的眼睛来看高雄,再透过他们的口语来诠释与介绍高雄,比起我们自己一厢情愿地强推我们自己的好,日本人比我们要更知道什么是他们想要的。」于是最后呈现出一种独特的高雄气氛,台湾第二大城市该有的硬体一个不少,但却又带有一种台湾南部特有的慵懒感。日本团队游历一圈后不禁说出:「好想来这里生活!」

白冰冰的「受众群」

能够如此打中外国人的心,便能知道高雄的魅力所在。如果你曾经看过以上高雄这些影片,再来重新看一次2019年最新行销高雄的《来去高雄》影片,自然会明白为何众网友对此影片设计感到人神共愤。但行销之所以有趣便是针对同一件事情可以有很多不同的解读,也能打到不一样的受众,现在使用网路的网友们基本上皆属年轻族群较多,年轻人喜爱华丽转场特效、插画轻松风格、在地文化况味等,因此以70年代台湾风格制作的影片其实可以预期年轻众网友的反扑。

白冰冰的影片主打高年龄族群,或许你把这支影片播给长辈看,他们可能会告诉你「白冰冰很美啊,衣服很亮,景点名产都写得很清楚,这样我才知道去那边要买什么啊。」之类的,可能会得到很多你意料之外的反馈。因此这支影片的受众并非你我一般的年轻世代,我觉得可以尊重,但我想说的是,先不管影片设计好坏,高雄现在需要吸引的是什么样的受众、想要振兴地方观光的方向究竟是什么呢?我想从高雄市府选择的观光代言人似乎便可窥见端倪,并非以最适合高雄观光未来发展的方向选择,反而是政治考量因素浓厚。

越在地越国际,但在地不是在形式上去缅怀过去、沈溺传统、拥抱老旧。而是要将在地的文化核心结合当代的艺术设计表现,才有机会国际化。高雄绝对有实力成为国际观光都市!从2018年那支影片日本人的实际反馈就能明白,如果我们希望一个城市能有许多外国观光客来到当地生活,那么从外国人的角度看台湾,反而更能去发现一些我们本国人从来没有发现的美好。希望高雄接下来若要发展观光,不该过度自吹自擂,问问在高雄生活的外国人,不然,回头看看2009年宇宙人的《要去高雄》MV,只差一个字,一样有当时市长入镜,但整个好看可爱很多。

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