刘仕杰赞《纽时》广告文案超难写：设计团队有颗为台湾的心
由YouTuber阿滴与设计师聂永真等人募资刊登于《纽约时报》的全版广告在台湾14日晚间正式刊出。对此，前外交官刘仕杰不仅盛赞「这案子超高难度的」，设计团队背负着将近2000万的募款、2300万台湾人的期待，注定就是吃力不讨好，「但我知道他们很努力，而且有着一颗为台湾的心」。
世界卫生组织（WHO）秘书长谭德塞（Tedros Adhanom Ghebreyesus）日前在记者会上大骂台湾3分钟，扭曲许多与事实相悖的事情，引发国人怒火，让阿滴、聂永真等人站出来，发起募款，于《纽约时报》刊登全版广告回击。
对此，刘仕杰14日深夜在脸书分享他的看法。「首先，来点鼓励吧！这案子超高难度的，好吗？」刘仕杰表示，该广告设计文图稿的文案难写、图难设计，不过最难的是，不可能有一个同时满足26980位资助者看法的作品，这团队背负着将近2000万的募款，2300万台湾人的期待，注定就是吃力不讨好。
▲阿滴、聂永真等人募款刊登《纽约时报》广告，为台湾发声。（资料照／募资执行团队提供）
刘仕杰坦言，光是他周遭就有许多朋友对一开始的文稿表示意见，也有几位厉害的朋友透过管道给设计团队意见，而自己也写了一个版本让设计团队参考。刘指出，台湾不缺英文好的人、不缺专业写手，多的是长期阅读《纽约时报》的菁英读者，「在大家都想帮忙、都焦急如焚的前提下，完全可以想像这个团队收到多到爆炸的意见」。
刘仕杰强调，但以一个对文稿撰写算有一定经验的人来说，「改稿」这件事非常个人化，因为一篇100多字的短文，改一个字就坏了味道，所以改稿这件事，不存在「稍微修一下这边」、「稍微改一下那边」的逻辑；而以此次的广告文稿来说，因为文案后来决定大幅删减篇幅，所以每个字的使用都必须精准、精炼，动一个字，可能就要跟着动一整段。
刘仕杰表示，最后的文案不见得是100分的作品，更别提文案还要跟设计图稿呼应，难上加难，「我不见得觉得这篇文稿超级无敌完美，但我知道他们很努力，而且有着一颗为台湾的心，跟你我一样。所以，谢谢你们」。
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