【名家看民调】赖祥蔚／北市长候选人要先修「表演政治学」
▲左起姚文智、柯文哲、丁守中争北市长宝座，战况激烈。（图／合成图）
【《ETtoday新闻云》对各县市选情持续追踪调查，《云论》同步邀请专家深度剖析结果，每周不定期刊出。】
如果到台北街头请教一般民众，对台北市长三位主要候选人最近的活动有什么印象，不少人最容易想起来的应该包括了：柯文哲的「一日幕僚」影片、「学姊」暴红、网路募款迅速成功等事件；除此之外，也许还有姚文智抱着猫出席记者会，结果却因为姿势不良反而引发争议。至于丁守中，Sorry，有人可能一下子还真想不起做了什么。
三位台北市长主要候选人的媒体活跃度，毫不意外直接反映到民调数字。根据《ETtoday新闻云》最新民调结果显示，现任市长柯文哲获得4成2支持度，由36.4%回升6%；国民党丁守中勤走基层，支持度反从37.5%掉了6.6%；至于民进党姚文智支持度又跌8%，回到个位数。【编按：最新ET民调支持度─柯文哲42.4%／丁守中30.9%／姚文智5.4%】
走基层触及有限 献丑只得反效果
这很正常，柯文哲讲话直率，常常都有新闻性，内容也接地气，整个团队更一路走来始终充满表演张力，本来就是媒体宠儿，非常符合表演世代的政治学。至于丁守中，像个苦行僧，一直勤走基层。问题是，这样就不容易会有媒体曝光度，毕竟一个人再怎么会走，能够接触到的人群绝对比不上大众媒体的观众，更何况，光走基层却没有温度或是带去好处，未必有加分。姚文智就更妙了，不知道是幕僚作业疏失或是有意放水，居然持续在媒体上展现自己的缺点。
要选首都市长，扩大曝光率当然是最重要的策略。从传播学的「议题设定理论」来讲，当候选人被看见，就会引导选民去思考这个人是否适合。如果候选人都没有被看见，选民当然会直接忘记他。当然，如果曝光的结果只是献丑，让选民反感，一定更惨。前述三种层级，刚好是柯文哲、丁守中、姚文智三位的情况。
如果说柯文哲就非常高明，那也不见得，因为最高明的境界应该是在表演之中，让选民看见政策、感受进步。然而，台北市有进步吗？丁守中跟姚文智努力批评这一点，还想要推动辩论，以为这样能展现自己厉害、对手不行。可惜错了。
辩论？不夸张的说，那是古希腊时期的选举文化。当然不是说现在选举不辩论，而是表演才是第一优先，先认真表演，吸引了选民的注意力，接下来要谈政策、要辩论、要演说，才会有人关心。不懂表演，看到支持度下滑了就急着说要辩论，这显然只想到自己的需求而已，不只选民没兴趣，而且智商挺高的这位领先者又为什么要理你？
选民喜欢是底线 未达标就不用玩
从表演政治学的角度来看，柯文哲当然不是最理想的候选人，主要是对台北市政的具体贡献（如果有的话）没有融入表演之中，但是起码及格了，因为选民喜欢他的存在，这就有了投票的理由。反观丁守中，不懂透过表演娱乐选民，不管是不表演，或是表演了但无法娱乐选民，两种情况都不行；姚文智在表演中反而得罪选民，这更不行。
《ETtoday新闻云》的民调结果准确呈现了表演政治世代的选情，值得有心想翻盘的候选人细细体会。
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●赖祥蔚，台湾艺术大学广播电视学系教授、中华传播管理学会理事长。以上言论不代表本网立场，88论坛欢迎网友参与，投稿请寄editor88@ettoday.net