赖祥蔚／蔡总统民调走高的手法 韩国瑜学得来吗？
●赖祥蔚／台湾艺术大学广播电视学系教授、爱传媒荣誉社长、中华传播管理学会理事长。
2020年总统大选只剩下不到三个月，接连几次民调都显示蔡英文总统大胜韩国瑜市长。何以如此？很简单，民进党真的很会选举。
蔡英文总统的选举主轴一向很清楚，就是反中。在竞选过程中，其实发挥了两项作用：首先是观念转换，让2020年选举变成了反中vs.卖台之争，而不再只是民进党vs.国民党之争，也不是蔡英文vs.韩国瑜之争，潜台词更是维持现在生活方式vs.立即接受中共统治之争。既然如此，当然很容易获得认同。
但是这种选举诉求其实是一种观念转换，更可以说是一种观念偷渡。因为这场选举其实还是选择蔡英文或韩国瑜，而不是反中vs.卖台的公投。更何况，不管总统选了谁都不可能卖台，就算总统签了什么协议，也还是要立法院通过才生效，就算立法院想通过，如果民意像太阳花学运时那样反弹也不可能通过。就此而论，反中vs.卖台的诉求根本就是假诉求。
蔡总统阵营竞选诉求还发挥了「议题设定」的效果，也就是主导民众去思考什么议题才是重要的选举议题。反中诉求变成了拒绝被中共立即统治的诉求，尽管这是假议题，但还是立即成为一般民众最关切的议题，相较之下，民进党政府到处酬庸、拼命洒钱、外交断交、总统府人员闹出洋烟走私案、陈明文委员至今交代不清楚300万怎么来，都变成次要议题了。正因如此，尽管民进党政府最近弊案连连，蔡英文总统的民调支持度似乎不受太大影响。
▲总统选举至今还有两个多月，未表态率仍有三成，鹿死谁手，犹未可知。（合成图／记者李毓康、洪靖宜摄）
民进党是选举高手，国民党就失色不少。韩国瑜阵营应该设法抢回议题主导权，不过现在的策略是否高明有待讨论，举例来说，韩市长最近大动作请假参选，就很令人不解，因为这不一定是加分举动，所以还不如强调选民关切的议题，争夺选民关心的议题以及话语权。民进党地方首长及立法委员们请假参选、或是不请假就参选的例子颇多，从来没有人会大动作宣扬。
相较于蔡英文总统选择对自己最有利的观念偷渡，韩国瑜市长则选了一个对自己有好也有坏的请假议题高调亮相。单纯从选举手法来看，高下立判。进一步来看，韩国瑜阵营唱军歌唱上了瘾，这次又伴随着「我现在要出征」的旋律，固然支持者的情绪激昂，但是恐怕更加推远了对军歌无感的年轻族群。年轻选票是韩国瑜反败为胜的重要族群，韩阵营未来在造势时对形象包装必须更用心。岂不见，蔡阵营在遣词用句上经常迎合年轻族群的想法。忽略年轻族群，绝不可能赢得大选。
总统选举至今还有两个多月，未表态率仍有三成，鹿死谁手，犹未可知，必须努力。
同样重要却常被忽略的是立委选举，许多民调都显示：有总统参选人的蓝绿两大党，其实母鸡效应都没有发生，未来冲击不小。
值得注意的是，民众党反而获得许多加持，这可能反映了选民对于两大党都有所失望，放眼政坛，只有一个不算小绿或是小蓝，而又可能展现实力的政党。正因如此，越靠近选举越可能遭受蓝绿夹击，柯文哲领军的民众党必须全力以赴，才可能集中第三势力的选票，扮演关键性的制衡力量。
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