专访／北欧品味夯 丹麦、芬兰家居品牌深耕台湾市场
北欧风格的自然简约、干净清爽，近几年受到年轻族群或追求质感品味的人喜爱，包括室内装潢、家具、家饰软件都吹起一股北欧风潮，而台湾有不少来自北欧的居家品牌，除了瑞典IKEA、丹麦GREENGATE、BoConcept北欧概念、北欧橱窗，在芬兰拥有悠久历史的Fiskars集团，去年7月也把国宝级设计品牌Iittala带进台湾，与集团旗下的丹麦皇家哥本哈根一同拓展亚洲家居市场版图。
▲丹麦手绘名瓷皇家哥本哈根拥有唐草、半花边唐草、棕榈唐草等各种经典系列图腾，加上杯盘餐瓷造型设计现代优雅，吸引特定粉丝购买使用或收藏。（图／记者陈明仁摄）
由丹麦皇太后茱莉安．玛莉批准，成立于1775年的皇家哥本哈根，以蓝白瓷、手工绘制闻名全世界，它不仅是丹麦王室的御用瓷器，在餐盘或杯碗上所描绘的经典唐草、蓝花等系列，由于设计现代优雅，即使一个杯子要价千元以上，仍有人愿意掏钱购买，而皇家哥本哈根引进台湾20多年来，不仅以顶级瓷器打响名号，也培养出一群特定粉丝。
▲FISKARS 集团台湾分公司总经理陈怡静。（图／记者陈明仁摄）
FISKARS 集团台湾分公司总经理陈怡静表示，皇家哥本哈根的成功经验，让 FISKARS 认为亚洲家居市场有很多无限可能，因此2012年收购皇家哥本哈根后，去年更在亚洲成立分部展现耕耘的企图心，而 FISKARS 旗下品牌类型包含居家、园艺和户外，在考量地理环境、生活习惯、文化等不同差异后，最后决定让居家设计产品打头阵，将 Iittala 带进台湾，之后会评估整体状况，陆续引进更多不同的品项及品牌。
不同于皇家哥本哈根的高端定位，Iittala 强调的是设计师时尚品牌，价位偏中阶高一点，入门款用790元或990元就可买到，而起源于1881年的 Iittala，虽然拥有极具斯堪地纳维亚的设计特色，以简约纯粹的设计哲学生产许多跨时代的长售商品，但对台湾消费者来说仍旧陌生，因此光是上市新品还不够，必须再举办消费者活动，加强品牌宣传力道。
Iittala自去年由Fiskars集团台湾分公司正式接手经营至今，陈怡静观察到，北欧人喜爱挑选素色风格，台湾人则喜欢花俏颜色，或是具收藏价值的工艺鸟作品。东西方文化差异让她发现，北欧人对品味的要求着重工艺设计，不崇尚品牌，但多数华人却偏爱让别人看一眼就能辨识的名牌，「必须在台湾市场当中，找出什么是台湾人认为的品牌，例如工艺鸟、花瓶、魔幻系列。」
陈怡静特别提到，除了做好品牌的包装、行销和通路，还要多花一点时间，让消费者了解什么是北欧精神以及原创设计的概念，事实上，丹麦、芬兰和瑞典的设计感不太相同，每一国都有各自不同的特性，只是大家习惯以「北欧」作为统称。
▲皇家哥本哈根的目标客群锁定高端消费者，像是陈怡静手中的60公分大唐草鱼盘，售价就要12,000元。不过最受欢迎的品项是要价百万元的丹麦之花，台湾卖得比丹麦好，其次热门产品为全花边唐草系列、半花边唐草系列。（图／记者陈明仁摄）
为了展现个人的生活品味，越来越多人舍得花钱投资在居家上，打造一种小确幸的幸福感。陈怡静表示，以前大家追求外在的流行时尚，并不在意家里用什么样的瓷器，可是当居家产品逐渐在百货公司楼面成长，越来越多节目讨论起旅行、生活、居家氛围营造，甚至是兴起一股户外野餐风潮，从中便能看出现代人对于生活美学、品味的追求。
举例来说，一个49元水杯和一个拥有设计感的490元水杯，两者价格差很大，但品质概念却不一样。近年在台湾可见各种北欧生活设计品牌，然而，陈怡静认为，台湾的家居产业还在起步阶段，FISKARS 旗下品牌的引进可以让更多人接触到北欧家居品，把这块饼做大，而不是如何分食这个市场。