年货采买大调查 消费者最爱大特价、满额现折
农历新年进入倒数，这个周末假日是民众采买年货的高峰期，《ETtoday东森民调云》调查发现，能够「一次购足」的量贩店，还是大部分消费者办年货的首选，将近7成受访者都打算到量贩店采买年货，至于想到实体卖场采买的主要原因，4成以上受访者认为摸到实物较安心，另有近4成觉得边走边看很有趣。
根据《ETtoday东森民调云》自1月17日~23日进行的「年货采买行为模式大调查」数据发现，受访者采买年货仍倾向到「以量制价」的量贩店(67.19%)，或是传统市场(39.06%)、年货大街(27.73%)等实体卖场为主。
▲想去实体卖场采买的原因，有42.19%的受访者指出，能够摸到实物会比较安心；有37.5%的受访者则是表示，采买时可以边走边看很有趣。（图／记者魏妤庭摄）
想去实体卖场采买的原因，有42.19%的受访者指出，能够摸到实物会比较安心；有37.5%的受访者则是表示，采买时可以边走边看很有趣。另有10.55%认为可借机问到较便宜价格，或是利用量多跟店家议价的受访者，显示出多数民众较在意「眼见为凭」，价格反而较为其次。
另外，为了趁年节期间冲业绩，各大业者无不使出浑身解数，拼命祭出优惠搏得消费者青睐，根据此次调查显示，采买年货时，若有大特价(68.75%)为最吸引受访者的促销活动，其次则是消费满额就可在现场折价(52.34%)，均让人有「立马」省钱的「实感」，也显示出在「闷经济」时代，民众购物更加精打细算。
除了到量贩店、传统市场或年货大街外，有1成2以上的受访者打算利用网路商城(12.5%)采买年货，其中，不用自己扛东西回家(37.11%)、可利用琐碎时间或减少外出采购时间(24.22%)，不须人挤人就可以轻松采购所需要的年货，成为民众选择去网路商城采买的主因。此外，也有部分受访者表示，为了使用购物金或折价券(22.66%)，而决定用网路「血拼」办年货。
▲除了到量贩店、传统市场或年货大街外，有1成2以上的受访者打算利用网路商城(12.5%)采买年货。(图／业者提供)
至于办年货时会较着重哪些种类商品？有60.16%以选购海味干货(鱿鱼丝、肉干腊肉等)为主，另有53.91%为糕点零食类(核桃酥、瓜子蜜饯等)、35.16%买功夫菜(佛跳墙、卤牛肉等)、32.42%为年节礼盒。
▲有6成以上民众办年货着重选购海味干货、5成4为糕点零食类、3成5买功夫菜、3成2为年节礼盒。(图／业者提供)