品牌投资占营收20% 黑松沙士65年首次找女性代言人
▲黑松副总张建章表示，品牌的投入是快速消费品相当需要的，也是公司永续经营的其中一环，预估今年将占营业额的20%。（图／记者黄克翔摄）
黑松今年满90周年品牌投资不手软，103年行销广告费用与102年相比，成长约15%以上，今（104）年更将达到总营业额的20%。而旗下品牌沙士也自创立65年来，首次找上女性代言人谢金燕拍摄年度广告。
黑松副总经理张建章接受<<东森新闻云>>专访表示，公司今年在广告预算投入不少心力，其中，沙士品牌发展65年更首次用女性谢金燕当代言人，品牌定位「热情、梦想、实现」。沙士一直以来都用男性当代言人，从张雨生「我的未来不是梦」，到前年阳岱钢的「不放手直到梦想到手」，市场反应都相当好。
张建章认为，饮料产业竞争相当激烈，新产品的开发相对重要，虽然传统产业不像电子业更新产品速度那么快，但若不做更新容易被市场淘汰。其中，品牌的投入更是快速消费品所需要的，品牌投资也是公司永续经营的其中一环，预估今年将占营业额的20%。
▲黑松位于中坜厂的饮料博物馆中，展示出历年来的产品代言人。（图／记者林洁玲摄）
台视开台就上广告 杠上可口可乐要独占鳌头
黑松沙士崛起的时空背景加乘之下，让碳酸饮料业者在全盛时期高达100多家，但面对国外饮料品牌相对很早就进入台湾，自1965年苹果西打、1968年可口可乐，百事可乐等，甚至七喜也陆续打进台湾，较小规模的碳酸饮料业者也只能一家家收掉，张建章说。
而碳酸饮料是黑松市场占比最高的产品，在经过多年的苦战，市占率也与可口可乐平分秋色皆约达30%。黑松目前营运饮料占比约70.71%、酒类30.85%、其他0.37%。黑松90年打下的江山看似容易，但其实谈何容易。1962年黑松更在台视开台之际就上广告，除黑人牙膏外成饮料业的创举。
张建章表示，为与世界品牌「直营行销手法」竞争，公司从柑仔店「前店后批」，改为经销商「公司化经营」，设立销售回馈系统。目前五大类客户数更达1万2,500家，从大小型超市（商）、百货药妆店等，他认为唯有持续软硬体同步更新才能在市场独占鳌头。