黑松沙士明年七十岁了！董座张斌堂：两大核心能力打造生活品牌
▲黑松公司董事长张斌堂表示，黑松将聚焦生活品牌、超越代理、进化销售三大销售三方向为发展重点。（图／记者林淑慧摄）
国内饮料大厂黑松公司今（18）日举行法人说明会，董事长张斌堂表示，旗下主力的「黑松沙士」明年迈入七十周年，团队以创新、年轻化两大核心能力推出新品与行销，推升今年前九月获利达3.4亿元，较去年同期的1.89亿元大幅成长。
依据经济部统计，国内整体饮料市场去年市场规划超过500亿元产值，品类包括茶类、果蔬汁、咖啡、碳酸饮料、矿泉水及运动饮料等，2018年与2019年前九月，黑松的市占率分别为8.2%与8.4%。
张斌堂表示，近年两岸手摇茶品牌林立，包装饮料业面临强烈竞争，不过包装饮料业的利基在于方便性及安全性，但行销方式也必须与时俱进，「不能只用饮料产品来操作，必须要能带动一群人，例如搭配露营、野餐日等活动；产品不再是主角，而要接受是配角了。」
▲黑松沙士明年将欢庆70周年，在行销面上主打品牌年轻化，在行销面上主打品牌年轻化。（图／记者汤兴汉摄）
自2010年上任以来，张斌堂强调以「创新」为核心能力，2018年推出「黑松沙士清爽der透明版」，成功创造社群热度；今年则以先进的无菌碳酸/非碳酸生产设备，研发出全台第一瓶加入膳食纤维的气泡水「FIN纤气泡水」，均获得市场肯定。
另外，在行销面上主打品牌年轻化，像是黑松沙士请来歌手卢广仲担任代言人，推出「傻士有种上路」活动带队前往西班牙朝圣活动，受到年轻族群的热烈支持，活动上线500名额全数抢光；依据委外之消费者调查发现，40岁以下民众对于黑松的好感度更胜熟年族群，颠覆性的行销方法与创新改变，成功获取年轻世代的关注。
张斌堂表示，黑松不只是食品制造商，更极力打造专业销售服务平台，目前共有10家直营经销商、53家一般经销商，并致力带领经销商转型专业通路商，可贩售黑松以外的多元产品，另也深耕布局自动贩卖机领域，深入消费者的各个生活场域，凭借独有的人力巡补优势，可望打造更强大的销售服务平台，快速拓展全台市场。