黑松迈向百年基业　董座张斌堂揭示三大方向挹注营运动能

▲张斌堂自2010年上任黑松董事长以来，强调品牌年轻化的方向，除产品创新外，也在行销手法上着墨甚深。(图／黑松提供)

记者林淑慧／台北报导

营运迈入第94年的饮料大厂黑松公司，营运转型迈大步。董事长张斌堂今（8）日表示，黑松除了聚焦本业经营外，也将开展「生活品牌」、「超越代理」、「进化销售」等三大方向，为迎向百年基业挹注营运动能。

张斌堂自2010年上任黑松董事长以来，强调品牌年轻化的方向，除产品创新外，也在行销手法上着墨甚深。例如，黑松沙士代言人卢广仲唱出时下年轻人敢傻敢闯的精神，广告主题曲「敢傻，就是我的本事」的MV点阅率，已突破500万人次观看。

张斌堂表示，相较于街头林立的手摇茶，包装饮料业的利基在于方便性及安全性，但行销方式也必须与时俱进，「不能只用饮料产品来操作，必须要能带动一群人，例如搭配露营、野餐日等活动；产品不再是主角，而要接受是配角了。」

创意操作也带来销售佳绩。张斌堂表示，依据黑松统计，「黑松沙士Plus一直跳冰棒」截至今年6月底为止，名列7-11冰品新品销售第一名；透过Plus系列产品，黑松成功抢攻年轻族群心占率。

展望后市，张斌堂表示，黑松将聚焦三大方向，作为发展重点：一、「生活品牌」不只卖饮料，更跳出框架不设限，让品牌走入消费者生活中；二、「超越代理」不只是一般代理商，更透过专业品牌管理能力，提升代理绩；、三、「进化销售」不只有经销力，更积极打造强大的销售服务平台，以挹注营运动能。

张斌堂强调，黑松以研发创新、行销适应两大核心能力，让品牌跳出原有框架，不只单纯开发新品，而是透过更多创新的思维，让品牌融入消费者生活当中。