秋节洋酒礼盒抢市 威士忌 白兰地 红酒首选
虞焕荣／特稿
挥别鬼月，洋酒商纷纷抢占今年秋节送礼市场，精致礼盒货样陆续上架。业者表示，虽然景气仍属平淡，但从本周（ 9/2 ）开始，大卖场与企业预购或团购的买气翻扬，首选以苏格兰威士忌、法国干邑白兰地、及红葡萄酒三类居前，再加上中秋连假长，自用聚会的频率高，势将大幅推升业绩。
洋酒业者对今年中秋礼盒的销售不敢太乐观，收入不增之下，一般民众有舍高价洋酒，改采购便宜月饼类礼盒的趋势。人头马君度台湾分公司行销总监张武德分析，今年大环境不算好，近月来又逢风灾受损，多少会减损买气；他预期，随着第一波锋面来到气温下降，势将刺激中秋酒类礼盒的销售翻扬。
对于商界客户「礼尚往来」及秋节返乡亲友团聚分享的洋酒需求，张武德强调，习惯上这类礼盒还是要有些份量才好，主要价格带落在 800~2,000 元新台币左右。
▲Whisky LIVE 威士忌酒商大力促销为秋节加温（图／虞焕荣摄影）
苏格兰威士忌 是烈酒首选从选购洋酒类别来看，威士忌今秋依旧是中高价市场主流。现为百富 THE BALVENIE DoubleWood 12 年 1,000ml 台湾区总经销的德兴昌贸易公司，引据苏格兰威士忌协会（ The Scotch Whisky Association ）调查表示，台湾进口单一麦芽苏格兰威士忌的总金额，在 2011 年已排名世界第 3 名，是全球威士忌重要市场之一，也是大中华地区消费威士忌的指标市场。
德兴昌表示，经销酒精浓度 43 度与 1 公升大瓶装的市场区隔极为看好，目前台湾单一纯麦威士忌中的两大指标性品牌，百富已有逐渐取代麦卡伦的趋势。该公司总经理方信强调， 1,000ml 的容量可充分满足亲友聚会的需求，是秋节选购的热销货。为庆祝德兴昌成立满周年，订购一打即享免税店优惠价每瓶 1,450 元。另一款全球限量 284 瓶的 BUNNAHABHAIN 1989 单一纯麦威士忌售价 12,000 元，属收藏级的品酩珍酿。
▲苏格兰威士忌知名品牌与干邑白兰地各有喜好客群（图／虞焕荣摄影）
台湾爱丁顿寰盛洋酒品牌协理张浩伟在本月初的 Whisky LIVE 烈酒展中指出，预估麦卡伦单一麦芽苏格兰威士忌今年销售量站稳 15 万箱，居台湾烈酒「一哥」！代理 SPEY 的哈维特国际总经理何裕宏表示，除了一般酒款秋节热销外，节前特别引进全球限量的「水钻石 SPEY 1968 年单一桶单一纯麦」苏格兰威士忌，强化高品级的品牌形象。
台湾保乐力加旗下 7 大知名品牌推出中秋限量礼盒，包括皇家礼炮、百龄坛、格兰利威、起瓦士 4 家知名苏格兰威士忌品牌，与马爹利干邑白兰地以及杰卡斯、伟登两大澳洲红酒品牌，体面的经典包装与搭配赠品是特色。
隼昌公司最新引进的格兰花格（ Glenfarclas ）系列陈年威士忌是今秋礼盒市场新宠，董事长金𥐻珉（Jim Cumming）、总经理吴亮勋等经高层均为台湾酒界名人。该公司表示，格兰花格酒厂老板兼总调酒师的 John Grant 亲自参与贮酒橡木桶的挑选，运用来自西班牙曾填装过 Oloroso 或 Fino 雪莉酒的橡木桶，与品质最棒的威士忌进行陈年。目前有 105 桶装强度威士忌，及 12 年、15 年、17 年、21 年、25 年、30 年与 40 年等 8 款陈年威士忌均上市，如同一场味觉的庆典，正好与秋节聚会品饮一同庆祝。
▲大瓶装或是限量瓶都是今秋洋酒礼盒的好选择（图／业者提供）
橡木桶洋酒在烈酒展秀出四大威士忌品牌「爱伦 ARRAN 」、「波摩 BOWMORE 」、「云顶 SPRINGBANK 」、「黑美人 BLACK VELVET 」，为秋节市场加温。格兰父子洋酒今秋推出精选威士忌礼盒有：格兰菲迪 12 年/ 15 年/ 18 年单一纯麦威士忌、百富 DOUBLEWOOD 12 年及 PORTWOOD 21 年单一纯麦威士忌，及格兰麦芽威士忌共六款等，包装精致吸睛。
▲各类高低价位的威士忌精致礼盒选择性多（图／业者提供）
干邑白兰地口感醇顺 行家最爱法国干邑白兰地（ Cognac ）对华人市场的吸引力依旧，业者指出，特别是在中式顶级餐菜的佐配、或搭配高级雪茄时的风味更为卓越出色！秋节前夕轩尼诗、人头马及马爹利三家主力厂商的行销广告活动纷纷加码，与威士忌礼盒力拼，争取喜好烈酒的客户。
强调制酒葡萄来自大、小香槟区的领导品牌人头马表示，今秋推出 3 款经典礼盒，一是 VSOP 为蔡依林全球限量版第二款，价格 1,500 元，适合年轻客群馈赠及自用；至于 1,900 元拿破仑等级的「人头马 1738 」及 5,000 元的 XO ，则适合品饮行家及餽赠长辈与长官。
葡萄酒礼盒最多 中低价抢客价位偏中低的葡萄酒礼盒，当然也是今年秋节的大宗。连锁超商在中秋预购的洋酒品类中，全家「名店中秋赏」推四款葡萄酒，价位 298~599 元，以平价取胜。家乐福、爱买、顶好惠康等量贩超市已上架的礼盒中，葡萄酒超过百款以上，业者表示，秋节餽赠的葡萄酒偏好红酒，价位以 400~1000 元居多。标榜平价到最顶级葡萄酒都有的长荣桂冠酒坊，今秋不但在门市备足高级新货礼盒，在大卖场的销售量也攀高，是内行酒客选择佳酿的指标卖店。
葡萄酒代理商表示，一般民众选择平价葡萄酒秋节送礼，由于品牌太多，根本无从判断，主要是比较价位及包装外观，开瓶喝不要太离谱的难喝多半还能接受；这类不太懂的客人最好找有专业解说店员的烟酒专门店比较安心；但对于识酒的企业大老板趁秋节档期彼此餽赠社交，动辄上万元甚或数万元的顶级庄园葡萄酒，是超越高级烈酒礼盒的另类优雅名贵标的，送礼或开瓶分享更显尊荣！
▲在大卖场选购葡萄酒要多比较（图／虞焕荣摄影）
秋节洋酒礼盒的另一大卖点，是洋酒商会配合此档加赠多样化的配搭品，一般是以精致型的酒杯为主要，另有杯垫、开瓶器、样品酒，高级款的木盒还以腕表或珠宝手饰盒当卖点，在加赠品不加价的诱因下，大幅刺激买气。
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