社评／两岸动漫业合作应有新局面

旺报社评

根据著名科幻小说《三体》改编的动画，12月10日在哔哩哔哩网站上线，首日点播量即破亿。近几年大陆动漫业正以惊人的速度发展，2021年总产值达2381亿人民币，大幅超过日本的1387亿元产值。动漫业曾经是台湾的骄傲，一度承包全球1/3动画外包业务，被迪士尼公司称为「奇迹」；原创漫画如叶宏甲的《诸葛四郎》、朱德庸的《涩女郎》、蔡志忠的国学系列等，两岸皆有口碑。

转型原创 打造产业链

但从全球动漫产业链来看，台湾和大陆均处价值链中下游，多从事生产、制作等附加值较低部分，1990年代「台湾接单—大陆生产—全球分销」的合作模式持续多年。产业分工体系中最核心的品牌、标准、版权以及全球发行网络，一直由美国、日本掌握。如何由代工向原创转型，如何从「拥有好的作品」升级为「拥有产业链」，曾是两岸动漫业共同的难关，如今大陆已登堂入室，台湾仍在门外徘徊。

大陆动漫产业链日趋完整，已培养出光线、追光等有一定规模的动漫原创公司，今年两部动画长片《新神榜：杨戬》《小虎墩大英雄》入选第95届奥斯卡最佳动画片奖。台湾动漫产业化不足、技术转型缓慢，因而发展趋缓。探究大陆动漫业发展经验或为台湾业界启示。

首先，大陆市场庞大，资金、政策到位。今年大陆发布的《「十四五」文化产业发展规画》提出打造一批动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，发展动漫品牌授权和形象行销，延伸动漫产业链和价值链。台湾也曾于2002年将动画明确列为优先发展的「两兆双星」核心优势产业，但政策力度不大，也缺少高格局的规画，2010年以来台湾动漫产业增长率开始低于大陆。与此同时，大陆动漫产业则吸引了越来越多的资本，2021年大陆动漫业至少有55笔投融资，其中至少10笔投融资总额过亿。

大陆不但是「动漫工厂」，也是「动漫市场」，任何华语文化产品的最大需求都在大陆。动画电影《魔法阿嬷》的制作人麦人杰就认为，动画产业必须看向大陆内需，「台湾只有2300万人，稍微冷门一点的动画题材，就会亏本」。其次，大陆在网路时代实现了「弯道超车」。动漫业正从传统媒体向新媒体加速迁移，在手机、平板上看动漫已成为主流，而网路科技也在对动漫行业进行重塑，流量、算法正在成为市场标准和生产机制。由于大陆互联网发展较快，在技术、企画行销方面较早运用网路思维，如根据流量、算法，自行加权向使用者推荐。这样的生产机制缩短市场反馈时间，降低反馈成本，也使哔哩哔哩、腾讯等影音网站成了大陆动漫的主要发行方。

两岸互补 合作效益大

此外，大陆更注重漫画、动画、游戏及其他文创产品的融合发展。大陆原创动漫起步较晚，却十分注重产业化，较早开始多种类文创产品融合发展。11月底在杭州举行的中国国际动漫博览会上，参展商成交额超过5亿元。其中既有大制作动画电影，AR、VR前沿产品，也有手机游戏、表情包，还有不少政府企业形象、短片、订制文创产品等公关宣传类订单，这样的产业氛围也有利于吸引人才。

蔡志忠、朱德庸、敖幼祥等著名漫画家纷纷「西进」。早年朱德庸的漫画在大陆得以成功地影视化；近年，蔡志忠也与大陆公司合作出品《山海经：天眼传奇》等动画电影；敖幼祥《乌龙院》改编的长篇动画由杭州一家公司发行，已出了第二季。

台湾动漫业界应看到与大陆合作的必要。2010年、2011年两岸业者签署《海峡两岸数位内容产业合作及交流会议纪要》《两岸动画制作及培训合作协议》等合作协议，以期打造「华流」，共同开发国际市场。如今，这样的合作显得更为必要，两岸动漫产业合作是提升产业竞争力的重要途径。台湾擅长故事原创与设计，而大陆更贴近市场，这样的互补性意味着合作将产生更多效益。

目前两岸动漫合作多集中在代工、制作、拍摄等浅层次合作上，在核心技术研发、品牌共建、关键标准制定、全球发行通路等深层次的合作还鲜有建树。此外，两岸也应积极探索数位化技术下动漫产业新的合作模式，加速两岸向动漫产业全球价值链上游移动的步伐。