时论广场》仇恨动员 选举文化堕落（黎家维）

图为2日林静仪沙鹿大造势，蔡英文站台高喊「我们就是要赢」。（陈淑娥摄）

蔡总统在中二选区立委补选前的黄金周末帮民进党候选人林静仪奋力站台，不过推销过头，称其因「对故乡的使命感」才参选，「空降变成在地」，马上被讥为总统级谎言。不过蔡总统称「这次补选不只对台中重要，对台湾也很重要，台湾政治文化是否要改变，9日如何选择就是关键。」此言却是不虚。

只是这次补选，好事看不到，乌烟瘴气的事却不少，民进党集中所有政府资源、亲绿媒体、网路风向每日狂打国民党候选人颜宽恒，即使颜宽恒指控绿媒已成「议颜堂」，NCC仍装作没看见；选前倒数几天，国产署更大动作清查颜家土地，动用国家机器辅选不手软。如果民进党可以一再靠这种奥步胜出，整个台湾的选举文化将彻底堕落成「泼粪大赛」。

这场选举成败，已不是取决于谁比较优秀，而是谁更臭。因为在民进党的选战操盘下，只是要大家看到颜宽恒的臭、恶，连林静仪是否优秀都不重要了。抹黑泼粪的效果不在于内容是否为真，而在于真的会臭即可。只要不断地抹，不断地黑，三人都可成虎，何况是挟着庞大政府资源和媒体舆论话语权在抹黑。但我们真的希望台湾未来的选举文化倒退成如此？

理想的民主选举应该是选贤与能，尽管台湾过去的选风也有不堪的一面，但这种泼粪到人格毁灭的手法，这几年随网路社群的勃兴而变本加厉。连掀起韩流的韩国瑜都不免自叹「被政治硫酸毁容」了。

2016年美国总统大选后，「剑桥分析」成为川普胜选的关键，全球政治人物更趋之若鹜。他主要利用网路平台的个人数据，先以心理统计学了解操控对象，再精准投放广告刺激和改变受众的政治行为。多国实际经验显示，只要炒热选战过程，即可进一步操作选民进行投票。如何「放火」是关键，他们滥用平台取得的数据先将选民分类，锁定其在意的议题和个性，再利用民众的愤怒、仇恨或害怕，藉广告投放不实资讯与争议内容，刺激选民的情绪。

前剑桥分析业务总监布特妮‧凯瑟提出警告，指未来的选举只会更糟，而这将是全球民主的危机。她也证实台湾有客户购买其服务。台湾2016总统大选前后，绿营的选举策略就是利用网路挑动仇恨、恐惧，再带动风向，甚至进行人格谋杀，剑桥分析带来的民主危机已降临台湾。此外，剑桥分析成功的另一个关键在于针对个人偏好投放大量客制化广告，这需要庞大的经费，谁又能跟掌握行政资源者公平竞争？

有人戏称民主政治就是「要在两个烂苹果中，选一个比较不烂的」，如果只把目光聚焦在负面讯息，当然只能在一堆烂苹果中挑选。剑桥分析引导出的新形态选风正是把「烂中择一」的理论推到极致。操作仇恨、愤怒、负面讯息来激化选民的投票热情，不管这些讯息是否为真，这些情景在中二选区的补选过程中一再上演，去年底的四大公投及2020年总统大选不也似曾相识？而民进党对此选举手段却越发得心应手了。

9日的补选将影响台湾的选举政治文化，如果我们真的不希望日后选举只能成为负面抹黑泼粪的仇恨动员，理性的选民就应该站出来投票。

（作者为国家政策研究基金会副研究员）