UUPON洞察解析：大家2021年新年愿望第一名是这件事

UUPON洞察：新年新愿望。图／UUPON提供

2020年最后倒数计时，UUPON大数据洞察解析，发现今年台湾人真的好辛苦。

疫情垄罩全球，加上名人猝逝，被网友称为「恶灵恶灵」的2020年让人好不安；调查发现，台湾人在送旧迎新的时刻，最大的新年愿望就是「身体健康」，其次才是「赚大钱」、「职场成就」。

一整年下来，女性最关注的事件就是「新冠肺炎疫情蔓延全球」，男性对「美国大选」、「台湾大选」、「东京奥运延期」等政治、国际议题更为关心。

受到整体大环境的影响，台湾人也预先做好明年规划，高达近九成的受访者表示，规划将在2021年进一步自我投资；其中，「理财」、「保健」、「专业技能」更是最重要的目标。相较之下，月收入不到3万元的小资族群，最关注的就是「保健」的规划，而月收入超过6万元以上的族群，则是最在乎「理财」的项目。

UUPON本次大数据洞察，以《2020-2021跨年调查》为主题，邀请全台超过3,000位民众访查，受访者居住地遍及全台，年龄层普及为20岁至60岁以上，具95％之信心水准。提供即将到来的2021年，整体台湾民众的行为观察指标，并进一步预测包括消费市场、公共议题等，未来全新一年台湾各层面的公众行为洞察。

UUPON调查发现，包括「危机意识」、「提升生活品质」都是规划自我投资的考量因素，30％的受访者计划「理财」，24％的受访者要认真「保健」。而跟今年自我投资的支出预算相比，台湾民众在「专业技能」的花费预算增幅最高；若以实际花费金额来推估，近六成民众预计花费平均一个月的薪资，来进行自我投资的相关花费。

从年龄指标观察其中差异，发现20世代的年轻族群，相对来说更关注「保健」；30世代的社会中坚份子，相对在意「理财」；40世代的轻熟龄族群，则是相对重视「运动」规划。

至于没有计划自我投资的少数民众，并非因为花费时间、成本效益等考量，更主要的原因是「可用预算不够」；尤其在收入3万元以下的小资族，表现更为明显。经此交叉比对推估，在经历了2020年大环境不安感的气氛之下，多数台湾民众在整体收入允许下，还是宁愿省下预算，投注资金先做好明年度自我投资的计划。

入冬后台湾本土案例再爆，各地欢庆活动也传出可能喊卡。疫情打乱了许多人的跨年计划，UUPON大数据洞察，包括参加「烟火秀」、「演唱会」、「跨年派对」等户外活动，台湾计划参与的人数，相较去年降低；反倒是选择「温馨聚餐」的民众，增加了超过10％。

对应到一般民众对于跨年大餐的规划，有63％的受访者计划「在家用餐」。跟去年相较，选择餐饮外送的比例增加，而消费者在考量外送餐厅时，则会衡量是否有「红利点数回馈」，及有没有「会员专属优惠」。

结合UUPON大数据分析，透过本次《2020-2021跨年调查》观察台湾大众行为，进行趋势洞察及预测指标，提供台湾大众市场具有高度价值的趋势参考指标。